数读成马:2.6万名外地跑友来了!成都马拉松的流量、能量与增量
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“乐跑公园城市,奋进创新之城”。10月27日7点30分,金沙遗址博物馆,随着发令枪鸣响,2024成都马拉松正式起跑!自2017年起,成都马拉松已跑过第8年。
本届成都马拉松共吸引23.9万人报名,成为继无锡马拉松、武汉马拉松之后,国内又一场报名人数突破20万大关的马拉松赛事。共有3.5万名跑者中签参赛,其中外地选手占比超过七成,达2.6万人。
城市马拉松相关市场洞察报告显示,近年来,越来越多的参赛者愿意为马拉松赛事投入时间和金钱,对高品质赛事和服务需求增加,人均消费逐年升高,在交通、住宿、餐饮、景区的消费占比也逐年增长。马拉松赛事展示着城市魅力,也助力着城市经济的发展。
对于成都马拉松,更多的数据展现着这场赛事的“流量”、消费“能量”,以及经济“增量”。
▲2024成都马拉松现场
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成马 “金标”赛事
——23.9万人报名,中签率不到15%
本届成都马拉松(以下简称“成马”),从一开始就“一签难求”。3.5万人的赛事规模吸引了23.9万人报名,中签率不到15%。参赛选手年龄段从16岁到84岁,年龄跨度超一个甲子。
选手中,外地跨城选手的比例超过了70%,达到2.6万余人。其中,占比较大的省市分别为广东(8.7%)、北京(6.2%)、山西(4.9%)、重庆(4.6%)和浙江(4.3%)。此外,港澳台选手共227人。
还有外国跑者。据统计,本届成马外籍选手共639人,来自55个国家或地区,排名前五的分别是美国98人、新加坡76人、日本71人、英国47人、加拿大33人。
今年是成马举办的第八年,以“乐跑公园城市,奋进创新之城”为主题。线路上,沿用去年的经典赛道,全程串联起金沙遗址博物馆、杜甫草堂、天府广场、春熙路、安顺廊桥、望江楼公园、四川大学、玉林片区、天府国际金融中心、桂溪生态公园、天府软件园、科创生态岛、中国-欧洲中心、世纪城新国际会展中心等多个城市地标。
线路沿途既有悠久的历史文脉,也有律动的新潮时尚,既有抚人的人文滋味,也有昂扬的奋进创新。让外地跑友能在半天之内,将多面成都“一网打尽”,也让跑友在奔跑中,感受这座公园城市的烟火古今、人文魅力、科创活力。
全国的头部户外运动平台咕咚创始人兼CEO申波表示,成都马拉松之所以备受业界及跑者关注,首先是官方认证的“金标”赛事,这是对赛事组织、赛道标准、选手服务、医疗保障等的高度认可。同时,在中国田径协会路跑工作会议上,成都马拉松又获评“具有影响力”赛事,得到行业内的广泛认可。再者,跑友用“脚”投票,吸引23.9万人报名,“报名人数的多少,也直接反映了赛事面向跑者的受欢迎程度和市场影响力。”
他认为,成马强大的吸引力和持久的好评反馈,与各项政策扶持、配套服务分不开。城市精心准备,悉心安排,也让远道而来的跑者感受到城市热情,提升城市形象。
02
“跟着赛事去旅行”
——各类间接消费带动比例高达1:13
研究显示,越来越多的参赛者愿意为马拉松赛事投入时间和金钱,人均消费逐年升高。马拉松赛事直接带动了参赛者的报名费、赞助商投资等收入,间接促进了交通、餐饮、住宿、旅游等消费活动,形成了固定的旅游高峰期。赛事中,外地参与者对吃、住、行、游、购、娱等间接消费的带动比例高达1:13。
一次跑马可谓就是一次城市游。马拉松的巨大赛事流量外溢,让景区经济“活”起来,商圈经济“热”起来。
携程数据显示,从本周二(22日)开始,成都的机票预订就比上周日增长两倍;马拉松期间(26日-28日),成都的机票预订量更是同比去年增长六成以上,比赛当天订单量则稳居全国第三。
成马期间,成都的酒店预订量也翻番,旅游门票同比增长365%。不少人更是全家开跑,成马期间,亲子用户订单同比去年增长90%。
美团数据同样显示,10月21日至25日,成都酒店搜索量同比上涨34%,“成都酒店餐厅”“成都酒店套房”等成关联高频搜索词,马拉松起点站“金沙遗址博物馆”成为酒店热搜商圈之一。
▲游客在金沙遗址博物馆遗址馆参观 资料图
成马开跑前晚,在国内某大型在线旅游平台,距离起跑点金沙遗址一公里范围内的酒店被全部订完,离起跑点较近酒店的房价也出现较大波动。据起跑点附近的一家酒店介绍,有跑友在3个月前就开始预订房间,开跑前一晚的房间早已预订一空。
另有多个OTA平台景区门票预订数据显示,杜甫草堂、成都大熊猫繁育研究基地、都江堰景区、金沙遗址博物馆、成都欢乐谷、海滨城浩海立方海洋公园等,成为今年外地跑友最喜欢的几大热门景区。春熙路-太古里、交子商圈、东郊记忆、九眼桥等区域的搜索量也大幅增加。
▲太古里、春熙路、IFS商圈
数据显示,10月以来,赛事前两日的文旅预订量同比增长95%,其中年龄在20岁至30岁的用户占比最高,与成马参赛年龄占比最高的20-34岁高度重合。
记者了解到,为了协同体育、旅游等多产业发展,让跑者“跟着赛事去旅行”。此次成都马拉松联动全市13处A级景区,在比赛日前后免费面向参赛选手开放参观。同时,四川航空有专门的成马主题航班,成立成马酒店联盟等温馨适度的服务,让大家来一次成都,跑一场马拉松,就能感受一座幸福城。
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“跑出来的活力经济”
——近两月,跑步品类和周边装备环比增长16%
根据中国马拉松官方网站公布的信息,2024年全国共有403场马拉松赛事,集中在3-6月、8-10月,每月均在30场以上;规模在万人以上的有192场,可见赛事的“火爆”之势。参赛者和观众在短时间内大量涌入,也推动着城市发展,所以马拉松又有“跑出来的活力经济”一说。
咕咚创始人兼CEO申波观察到,越临近比赛,成马相关线上赛事的关注度和参与讨论量越来越多;成都本地跑团社群的数量、活动频次激增;相关对运动装备、备赛训练等周边内容的关注、检索需求也在不断增长。
据《2019年中国马拉松人群与消费洞察报告》显示,中国跑者平均花费为1.1万元,主要花在跑步装备和赛事开销上。中国田协发布的《2023中国路跑赛事蓝皮书》显示,59.34%的跑友购买可穿戴运动设备的花费为千元以上,而今这些花费仍在上涨。
近年来,随着多项大型赛事在成都举办,越来越多的人加入运动行列,各项运动装备的销量也一路走俏。而跑步作为一项相对低门槛的运动,近年来的热度更是只增不减。
劲浪体育相关负责人介绍,今年国庆以来,门店销量及人流量就出现了一波小高潮,商场内设有专门的成马展位,各运动品牌接续发力,推出各种活动。部分热销款式到货就被消费者抢购一空。
据在成都的劲浪体育运动城的数据显示,近两个月以来,整体跑步品类和跑步周边装备环比增长16%。其中,耐克跑训类服饰同比增长20%,鞋类同比增长17%,配件类同比增长13%;阿迪达斯跑步品类同步订货增长50%。
▲体育城开设了专门的成马展位
▲运动产品销售热
对于专业的马拉松跑者来说,一双舒适、性能良好的跑鞋至关重要。因此,运动城内各大品牌的专业马拉松跑鞋也成为成马装备销售热点,如耐克zoom系列、阿迪adizero系列、李宁飞电系列、亚瑟士GT系列、361°飞飚2和飞飚ET系列、特步160等,在成马前期吸引了众多跑者的关注和购买。
除此,马拉松博览会作为每个参赛选手的必访之地,今年每个参展品牌也都铆足了劲,展会面积达14000平方米,涵盖赛事赞助伙伴、跑步装备、智能体育、体育健康等多个内容,吸引全球超50个品牌前来参展。记者从展会获悉,多个商家都带来了最新主力产品。
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乐跑公园城市
——“有风景,能骑行,还能跑步,香啊”
长期以来,人们对成都的印象常常在于其“休闲”和“松弛”,“烟火”和“美食”。不过,成都却从来不止这一面。
这里聚集了66所高校和47家“中字头”科研机构,各类人才超过650万人。全市国家高新技术企业超过1.3万家,全球创新指数排名位列第23位,吸引成都大运会、汤尤杯、世界科幻大会、天问华语科幻文学大赛等重大国际赛会活动成功举办,是名副其实的活力迸发,创新之城。
由此,乐跑公园城市,奋进创新之城,在成都也有了具象化表达。
每年,成都的跑友都在期待马拉松,在跑步群里打卡、约跑。桂溪生态公园、锦城湖、青龙湖、兴隆湖等多个公园成了热门跑步“圣地”。直到赛前一两周,跑步群还有不少人在抓紧训练,年龄不分大小。
▲成都市桂溪生态公园,健康跑活动 资料图
▲成都跑友 资料图
成都最大的跑团“天府乐跑团”从2016年成立的12人,发展到现在的六七千人,几乎覆盖成都所有区(市)县。跑步,正成为成都人热爱生活的新表达。
成马为何如此吸引人?成都的赛道平整,整体坡度小,“容易出成绩”是公认的;氛围好,补给点、表演点丰富多样。且成都本身就是旅游城市,“来跑一次马拉松,就当是耍了。”
此外,成都人爱跑步,也爱出去跑步,“跑起来本身就是一次交流”,加上成都的赛事多。
拥有200多万粉丝的山东运动大V“@大正爱跑步”是业余跑者中的“天花板”。前几天,他第一次在东安湖体育公园跑步时就被震惊了,“这个地方太好了。”跑道干净宽阔,湖水绿树掩映之下,迎面扑来的风都清爽自由。“@大正爱跑步”发出感叹,“有风景,能骑行,还能跑步,谁来谁不迷糊,香啊!”
今天,
让我们跟随35000名跑友的脚步,
在这条古今交错的赛道上,
体验一座城的万千气象!
红星新闻记者 章玲
编辑 于曼歌
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