年轻人放下包袱拿起梗,携程脱口秀门票订单量增长80%
“只要你敢勇敢地做自己,就总有人会爱你!”“拿出你的激情可以改变人生,人生就是要充满Passion!”随着付航夺得脱口秀冠军后的语录出圈,带动脱口秀的再度风靡。携程数据显示,10月20日-24日,携程平台脱口秀门票订单量环比前一周增长80%,其中,女性用户占比超六成,多人出行占比超九成。
脱口秀是当代年轻人的“嘴替”
“脱口秀是我的嘴替,讲述的都是我的生活现状,每次看脱口秀,都觉得这一个多小时很放松,可以肆无忌惮的放空自己。”25岁的张昕是一位石家庄的脱口秀粉丝,在付航夺冠前她早早买下了其北京拼盘演出的前排门票。“门票260元,火车来回一共是250元,再加上一晚住宿和餐费,总花销不到1000元,值了。”脱口秀平均每半分钟一个梗,尤其能满足年轻人追求当下快乐、从现实生活中短暂抽离的愿望。便宜不贵笑声加倍,推动脱口秀演出大行其道,成为年轻人的精神角落。
携程平台已在数十个城市上线脱口秀门票产品。数据显示,10月20日-24日,携程平台脱口秀门票订单量环比前一周增长了80%,其中,近20%的用户预订跨城脱口秀门票。与此同时,上海、北京、杭州成为脱口秀门票订单量最多的目的地,它们也是脱口秀俱乐部更繁荣、脱口秀剧场更丰富的城市。行业公开数据显示,早在2022年,全国小有名气的脱口秀俱乐部已超过150家,其中,北京和上海均超过了15家。
脱口秀用户扎堆出行趋势更加明显,大部分为情侣或者闺蜜同行。携程数据显示,超九成用户是多人同行,个人订票占比不高,其中,90后用户占比七成,女性用户占比超过六成,和音乐节、演唱会等情绪消费一样,女性更愿意为“多巴胺体验”买单。
拯救不开心 多巴胺体验成周边游增长新动能
随着年轻人“整顿”文旅行业,脱口秀、音乐节、演唱会、舞台剧、话剧、Livehouse等让年轻人实现“短逃离”的方式,让他们实现了“多巴胺的快意体验”,带动越来越多的年轻人走入剧场。携程数据显示,2024年1月至10月,脱口秀、音乐节、舞台剧等文化类演出的门票订单量较去年同期增长了65%。这背后与90后、00后成为旅游行业中坚人群密不可分。目前,携程00后、90后旅游订单量占比已达到54.9%,较2019年同期提升8个百分点。
年轻人正在带动跨城“轻度假”趋势。00后用户更喜欢跨城去看演唱会和音乐节,70后则更喜欢跨城去追展览。“上海的演唱会太难抢了,我会经常去看杭州、温州、宁波等地的演唱会,借着周末的机会还能在当地吃吃喝喝。”上海音乐爱好者杨雪琴经常借演唱会名义开启周末的双城生活,也会在网络寻找同城的搭子一起开车去目的地。
用户消费习惯的变化也在推动平台不断升级。携程已推出“展览演出”频道聚合文化类产品,目前,该频道已覆盖演唱会、音乐节、展览、赛事、电影节等场景,提供门票+酒店、门票+交通等一站式服务。2024年10月至今,携程展演类产品订单较2023年同期增长超过30%。“携程将持续拓展新奇、有趣、特别的旅行体验产品,致力于成为用户旅行的‘百宝箱’,为他们提供一站式的旅游服务。”携程展演频道负责人表示。
采写:南都记者 许琨
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