游戏买量成本涨、投放回收率降，冰川网络前三季度亏超4亿元

10月25日，深圳冰川网络股份有限公司(300533 SZ，以下简称“冰川网络”)发布2024年第三季度财务报告。报告显示，受到市场竞争加剧和海外投放回收周期延长等因素的影响，公司前三季度净亏损4.67亿元，同比由盈转亏。

在2024年第三季度，冰川网络实现营业收入7.77亿元，同比增长7.92%；年初至报告期末，公司营业收入为19.83亿元，同比下降6.19%。归属于上市公司股东的净利润为4820万元，较上年同期下降11.79%;年初至报告期末，净亏损4.67亿元，净利润同比由盈转亏。此外，经营性现金流为-2.19亿元。

据悉，报告期内，冰川网络《X-hero》《超能世界》《Hero Clash》(超能世界海外版)等受游戏生命周期延长的影响而收入减少。同时，由于《Hero Clash》等产品投放力度较大，公司销售费用增长，运营成本增加。三季报显示，今年前三季度，公司销售费用为19.11亿元，同比增长36.23%。

此外，冰川网络还面临海外投放回收周期延长、买量成本上升、买量投放回收率降低等风险，这些因素共同导致了公司业绩的下滑。

为了应对这些挑战，冰川网络在第三季度采取了一系列降本增效措施，包括全面梳理现有项目，降低预期回收较弱的项目投放力度，精简或关停测试效果不佳或研发进展不顺的项目。

资料显示，冰川网络成立于2008年，是一家以从事网络游戏研发、发行与运营为一体的网络游戏为主的企业，企业注册资本2.34亿人民币。

采写：南都记者 石力