开云集团前三季收入下降12%，古驰跌幅扩大，BV逆势增长

当地时间10月23日收盘后，法国奢侈品巨头开云集团（Kering）公布了截至9月30日的2024财年第三季度及前九个月财报，开云集团前三季度业绩显示，收入下降12%至128亿欧元。其中，第三季度收入下降15%至38亿欧元。集团旗舰品牌Gucci古驰营收在过去三个季度的同比跌幅均高于集团整体的跌幅。

从各品牌来看，古驰第三季度收入下降25%至16.41亿欧元，录得今年最大跌幅；Saint Laurent圣罗兰收入下降12%至6.7亿欧元；Bottega Veneta是集团旗下表现最好品牌，收入增长5%至3.97亿欧元；Balenciaga巴黎世家和Alexander McQueen亚历山大麦昆所在的其他品牌部门收入下降14%至6.86亿欧元；开云眼镜和集团业务部门收入增长7%至4.4亿欧元。

开云财报。

开云集团董事长兼首席执行官François-Henri Pinault表示，“我们正推动集团的深远变革，尤其是在Gucci品牌。此时，整个奢侈品行业正面临不利的市场条件，这在短期内严重影响了我们的表现。”

集团对各个品牌业绩点评时表示，古驰的皮具类别正在进行全面改革，随着本季度末推出一系列新产品，这一改革进展顺利；BV的出色表现是持续受到皮具系列巨大成功的推动，最近的时装秀再次广受赞誉；巴黎世家的皮具系列同样表现出色；亚历山大麦昆自7月以来逐步在店内推出新系列，新创意总监上任后的第二场时装秀获得了热烈好评。新收购的奢华香水品牌Creed恺芮得显著推动了美妆香水部门的增长。

Stefano Cantino

值得注意的是，今年第三季度以来，古驰进行了一系列人事调整。本月初，古驰提拔原副总经理Stefano Cantino为新任首席执行官，为品牌重塑奠定基础。Stefano Cantino于2024年5月加入古驰担任副总经理，此前他曾为Prada集团供职长达20年，最高职位为传播与市场总监，随后在LV任职五年，负责品牌传播与形象管理。9月初，古驰聘请了曾在Loro Piana、Moncler任职的Davide Buzzoni为全球传播总监。有分析指出，Stefano Cantino的上任以及一系列高层的调整，引入更多商业运营经验丰富的管理者，标志着品牌被推向一个全新的战略阶段，也呈现出开云集团重振品牌吸引力的决心。

开云财报。

从各渠道来看，受门店客流持续下降影响，开云集团第三季度零售收入同比下降17%，批发和其他渠道收入同比下降12%。与第二季度相比，各地区市场的趋势都在走弱，尤其是亚太地区和日本，包括中国市场在内的亚太市场第三季度收入猛跌30%，较上一季度25%的跌幅再次扩大，是跌幅最大市场。日本市场较前两季出现了明显的增长放缓趋势，仅录得3%。

9月，巴黎世家京东官方旗舰店正式开业，该品牌的新款Stapler运动鞋将在京东官方旗舰店独家发售，该品牌2024冬季系列也在该线上旗舰店出售。巴黎世家此前于2018年宣布加入京东奢侈品平台TOPLIFE，是继圣罗兰、亚历山大麦昆和Pomellato之后，第四个入驻TOPLIFE的开云集团旗下品牌。

同月，开云集团旗下高级珠宝品牌Qeelin麒麟与敦煌研究院、中国敦煌石窟保护研究基金会，在敦煌莫高窟举办捐赠仪式，以支持开展 “敦煌石窟隋唐配饰研究” 项目。据悉，Qeelin计划与敦煌研究院的专家学者共同深入研究隋唐时期的配饰艺术，探索其设计美学和文化意义。Qeelin创始人暨创意总监Dennis Chan正是受到莫高窟壁画的震撼与启迪，于1997年创立该品牌。

下月，开云集团将携旗下全品牌参加第七届中国国际进口博览会，这也是该集团连续第六度亮相进博会。据悉，本届开云集团展馆将以“匠艺自舒卷，云起荟西东”为主题，呈现开云集团及旗下品牌的匠艺传承与精品理念，通过东西方文化的交融与对话献礼中法建交60周年。为打造零距离互动体验，本届开云馆特设“云匠阁”展区，邀请品牌工匠现场展示精湛手工艺，此外，现场还将通过沉浸式展陈方式，生动传递开云集团在艺术、文化与可持续发展等领域的最新举措与成果。

主品牌古驰则宣布将于2025年5月15日在佛罗伦萨展示其2026年早春度假系列，但未公布具体地点。

截至当地时间10月24日10时30分，开云集团的股价较前日上涨1.62%至234.7欧元每股，最新市值约为297亿欧元。近12个月，开云集团的股价累计下滑42.4%。

美国银行分析师早前认为，第三季度成为奢侈品行业近四年以来表现最差的季度，但由于市场已经充分了解需求疲软，投资者将密切关注奢侈品企业在本年度剩余部分的表现。开云集团表示，鉴于未来几个月奢侈品消费者需求可能面临的重大不确定性，以及第三季度超预期的放缓，预计2024年的经常性营业利润约为25亿欧元（去年为47.46亿欧元）。

全球最大奢侈品巨头LVMH上周发布第三季度业绩，集团营收同比下降3%至190.7亿欧元，低于市场预期，也是近三年来最差表现。今年前三季度，该集团营收同比下降2%至608亿欧元，在有机基础上与去年同期持平。LVMH集团10月15日当天美股大跌11%至近125美元，创下5年来最大单日跌幅。此前报道：LV母公司第三季业绩三年来表现最差，对中国投资策略不变

南都记者 王欣