以智媒赋能文化出海！南都高质量发展研究院研究基地越秀拓新

穿着汉服逛海丝史迹，在古琴、琵琶中感受古韵诗意，VR沉浸式游园穿越时空……帆起南越，丝语千年。2024海丝文旅周日前落下帷幕，广州市越秀区整合演艺、研学、博览、非遗、美食和海丝五景等特色文旅资源，再现了海上丝绸之路的繁华图景，为市民带来一场传统与现代交融的文化盛宴。

为彰显海丝文化魅力，提升国际传播效能，10月24日，南方都市报与广州市越秀区携手共建的南都高质量发展研究院（文化出海研究基地）正式挂牌成立。越秀区委常委、宣传部部长王静，南方都市报社党委副书记、主编刘江涛等共同为南都高质量发展研究院（文化出海研究基地）揭牌。

10月24日，南都高质量发展研究院（文化出海研究基地）正式挂牌成立。

以智媒赋能文化出海

共同讲好越秀海丝故事

党的二十届三中全会指出，要完善意识形态工作责任制，优化文化服务和文化产品供给机制，健全网络综合治理体系，构建更有效力的国际传播体系。

作为海上丝绸之路的起点之一，广州深度融入到共建“一带一路”的新机遇中，千年商都生机盎然。越秀区是海上贸易的重要目的地和集中地，推动和见证了海上丝绸之路的发展，海丝文化深深刻入了城区的肌理和血脉之中。广州市申遗的史迹点共有6处，其中越秀区辖内有5处。

过去两年，越秀区连续举办海丝文旅周系列活动，展现新时代越秀商贸、文化发展成效，传达以和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢为核心的丝路精神，延续千年城脉、文脉、商脉，让“三脉”浸润城区肌理，塑造展现经典魅力与时代活力的海丝文旅场景。

海丝文旅周期间，广交会客商在五仙观体验中国传统汉服、粤剧服饰。

2024年越秀区海丝文旅周在短短5天内，开展近百场文旅商贸活动，线上线下共吸引逾300万人次参与，再现海上丝绸之路的繁华图景。

越秀区文化广电旅游体育局局长杨卫国表示，越秀区作为广州建城2200多年来的城市中心，一直以来担负着向海内外传播广府文化、中华优秀传统文化的重要使命。期待未来与南方都市报携手，讲好越秀故事、讲好广州故事、讲好中国故事，让广府文化、中华文化更好地“走出去”。

南方都市报社党委委员、副主编王卫国表示，此次南都和越秀强强联合，共建南都高质量发展研究院（文化出海研究基地），将进一步聚焦红色文化、岭南文化、海丝文化、创新文化“走出去”的生动实践，依托自身资源禀赋，发挥媒体与智库的双重优势，助力广州市越秀区打造成为粤港澳大湾区和国际文化交流合作的重要阵地，以及世界读懂中国、读懂湾区、读懂广州的重要窗口，实现以智媒赋能文化出海，共同讲好越秀海丝故事。

深挖城区文化底蕴

越秀区打响“四大文化”品牌

值得一提的是，此次南都高质量发展研究院（文化出海研究基地）挂牌仪式在越秀区五仙观紫烟阁举行。

作为全国重点文物保护单位，五仙观承载着羊城起源的传说、被誉为“广州祖庙”。历经修缮提升后的五仙观文化艺术空间，迅速成为广州新晋网红打卡地。当天，岭南第一楼的红色围墙吸引众多市民群众前来拍照。

五仙观东北侧的紫烟阁，如今也成为展示老城“三脉”历史和开展文化活动的多功能场所。在这里，市民群众不仅能够从越秀出发了解广州城两千余年的历史人文画卷，还能实地体验戏剧表演、榄雕体验、古琴演出、讲座培训、读书分享等活动，直观感受“流淌”在典籍与文物中的羊城文明底蕴。

南都高质量发展研究院（文化出海研究基地）挂牌仪式现场，青年演奏家谭子瑜带来古筝表演。

汉服茶艺表演。

一直以来，越秀区作为广府文化发源地，以广府庙会、迎春花市等传统节庆日活动为契机，搭建了广府文化展示交流平台。同时越秀区也是广州市红色文化资源最集中的地区之一，全区33.8平方公里的土地上集聚了红色革命遗址31处、红色旅游资源点124个。

2023年，越秀区积极推动传统文化创新性发展，深挖城区文化底蕴，打响红色文化、岭南文化、海丝文化、创新文化“四大文化”品牌。越秀区通过打造大型文化活动品牌和系列特色文化活动，做到月月有精彩、季季亮品牌，推动文化在越秀“各美其美”“美美与共”，全年举办各类文化活动2000余场，惠及群众超过1500万人次，城区文化氛围日益浓厚，群众文化获得感、幸福感不断提升。

用国际化的方式讲述中国故事

推动文化创造性转化、创新性发展

越秀区各类文化资源集聚，如何活化利用这些资源，推动中华文化更好走向世界？

暨南大学文化遗产创意产业研究院院长、教授陈平认为，推动中华文化走出去，需要以产品、商品和艺术品为载体，很多受众也是在使用产品的过程中，逐渐了解产品背后的文化。

“文化遗产是一种资源，要让它成为资本并且活在当下，一定要有突破创新，采用国际化的方式讲述中国故事。”陈平以近期爆火的游戏《黑神话：悟空》为例展开道，数字化技术对中华优秀传统文化海外推广具有很强的促进作用。

广东财经大学人文与传播学院副院长、教授文远竹也认为，越秀区要活化利用城区内的文化资源，就要推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。“中华文化就像一个富矿，需要用市民群众喜闻乐见的方式来挖掘、开发它，让更多人了解、爱上它。”他特别提到，要利用科技手段、国际化传播方式，讲好越秀辖区内的文化故事，擦亮城市文化品牌。

海上丝绸之路是古代中国与世界其他地区进行经济文化交流交往的海上通道，从茶叶、丝绸、陶瓷等商品贸易出发，引发文化文明的交流互鉴。现如今，广州以广交会为桥梁，开展商品出口贸易。陈平表示，广交会期间，也可以聚焦中国的文化艺术类产品进行推广，让人们在商贸交易的同时获得意外的收获。

2024年越秀区海丝文旅周推出“穿越千年的海丝游径2.0”线路，挖掘越秀古街巷、美食和景点，发布光孝菩提、六榕花塔、古观仙风、纸间怀古、蕃坊记忆等海丝片区“海丝五景”。

在文化出海的过程中，如何促进不同文明间的理解与合作，实现文明交流互鉴？

“很多能在海内外火爆的文化产品，大多跨越了国家与地区的文化差异，让大家能够聚在一起，产生精神或是情绪共鸣。”陈平认为，在文化推广时，要致力于寻找这种文化共鸣，将复杂的文化内涵变成更易于理解和感知的文化产品。

她特别指出，在开展文化推广时，要从中华文化整体出发，跨地域推广、介绍不同地区的文化，不用特别区分地域性。比如，有外国客商对中国的绣品感兴趣，可以根据他的喜好推荐广绣、潮绣或者苏绣等不同风格的绣品，让他们在广州能够接触到丰富多元的中华文化。

文远竹则认为，跨文化交流最重要的便是要避免自说自话，用青年朋友们喜欢的方式重新打磨包装内容，既要满足海外受众的信息需求，又要讲好中华优秀传统文化的故事。

以“传播价值”讲好中国故事

南都高质量发展研究院品牌度持续提升

近年来，南方都市报充分发挥智库媒体的独特价值，持续推进现代传播能力建设，主动融入国家治理体系和治理能力现代化进程，激活现代媒体的“智库基因”。通过南都高质量发展研究院、N视频等平台，走出一条符合中央精神、行业趋势、自身实际的独具特色的智媒转型之路。

南方都市报高质量发展研究院于2023年创建，旨在打造立足广州、辐射湾区、走向全国、面向世界的一流媒体智库。成立以来，南都高质量发展研究院不断创新表达、拓展传播渠道，以“传播价值”讲好中国故事，推出了许多“现象级”爆款。

去年，南方都市报与越秀区联合推出“绿美越秀·最美招牌”评选活动，全网累计阅读量超500万，相关话题多次冲上热搜，进一步擦亮了越秀城区品牌，彰显老城底蕴魅力。

在今年的越秀区海丝文旅周上，南方都市报为开幕展演制作了创意视频——《AI带你穿越千年，从越秀开启海丝文化商贸之旅》，登上北京路步行街国内首块1200㎡8K裸眼3D户外大屏，受到各方好评，成为海丝文化创意传播的亮点。

南都AI创意视频登上北京路步行街大屏幕。

南方都市报还围绕越秀区文化品牌推出系列报道。比如，策划推出“湾区街拍日记”，走进东山口跟拍东山少爷素人变装视频，用当下青年人喜欢的方式展现东山口的洋房美学和街区魅力，吸引众多年轻潮人打卡东山口。

与此同时，南都高质量发展研究院充分发挥“决策参考、协同共治”的独特价值，持续淬炼城市治理新产品新服务，突出精准连接和有效触达。截至目前，南都高质量发展研究院已经在广州和珠三角多地挂牌成立4所分院和4个研究基地，先后推出百余项课题成果，形成丰富多元的智媒服务产品。

未来，南都高质量发展研究院（文化出海研究基地）将深入调研广州越秀区文化出海，共促国际文化交流研究，打造大湾区国际文化交流合作重要阵地。

采写：南都记者 王美苏 冯芸清

摄影：南都记者 冯宙锋 部分由越秀区融媒体中心提供

视频：南都记者 黄晓彦