欧莱雅三季度中国市场个位数下滑，CEO：高档产品跌幅最大

法国美妆巨头欧莱雅10月23日公布最新业绩数据，该集团今年前三季度收入增长6%至324亿欧元(约合人民币2491.53亿元) ，按固定汇率计算增长8.1%，其中第三季度收入增长3.4%至103亿欧元(约合人民币790.91亿元)，增幅不及杰富瑞预期的6%。最近几年，欧莱雅集团的业绩增长甚至“突破新高”已是常态，但今年上半年销售额增速近四年来首次跌破两位数至7.3%，在第三季度继续下跌，使其前三季度收入增长仅为6%，而去年同期为增长12.6%。

按部门划分，四大部门全线增长放缓。具体来说，专业美发产品部门（Professional Products）第三季度收入增长6.1%至11.6亿欧元，大众产品部门（Consumer Products）收入增长1.4%至37.5亿欧元，高档产品部门（Luxe）收入增长5.8%至37.7亿欧元，皮肤美容部门（Dermatological Beauty）收入增长0.8%至16亿欧元。从前三季总体情况来看，皮肤科学美容部营收同比增长11.3%至53.93亿欧元，为销售额同比增长最高的部门；大众化妆品部同比增长6.4%至120.7亿欧元，为集团业绩贡献最大的部门；高档产品部门同比增长3.4%至113.53亿欧元，增速垫底。

欧莱雅财报。

按地区划分，包括中国在内的北亚市场“持续恶化”，是唯一下滑的地区市场。具体来说，第三季度北亚市场收入下跌6.5%至19.6亿欧元，较第二季度2.4%的跌幅有所恶化，欧洲市场收入增长5.6%至34.2亿欧元，北美市场收入增长5.2%至31.1亿欧元，SAPMENA- SSA市场收入增长8%至9.6亿欧元，拉美市场收入增长8.6%至8.5亿欧元。从前三季总体情况来看，各地区销售额分别为欧洲市场107.01亿欧元、北美市场89.05亿欧元、SAPMENA-SSA市场28.39亿欧元、拉美市场25.31亿欧元、北亚市场74.3亿欧元。北亚市场上半年同比下跌3.1%，前三季度合共同比下跌3%，均是唯一下滑的地区市场。

欧莱雅财报。

欧莱雅在一份声明中表示，在中国内地，受消费者信心低迷的影响，美妆市场第二季度已经不佳且持续恶化，但该集团仍然对今年的收入和运营利润增长保持信心。欧莱雅首席执行官Nicolas Hieronimus叶鸿慕透露：“第三季度中国市场的同比跌幅为个位数，其中高档产品部门降幅最大，为‘负的百分之十几’（negative mid-teens）。我们的表现比非常糟糕的市场要好，但还不够好。我们仍然相信这个市场的未来，并希望政府的刺激措施将有助于提高消费者信心。”

报告期内，欧莱雅中国进行了重大的人事调整。其中包括任命Vincent Boinay为欧莱雅中国法定代表人、董事长和总经理，接替Fabrice Megarbane费博瑞成为欧莱雅中国第五任CEO；同时，任欧莱雅中国区高档产品部门总经理马晓宇为中国副首席执行官，分管欧莱雅中国业务部门。

因为业绩承压，自9月1日起包括赫莲娜在内的欧莱雅产品国内全线上调售价，其中一瓶50毫升赫莲娜活颜修护晚霜售价提升至3950元，这将是欧莱雅自今年以来第三次涨价，此前该集团曾在2月和7月上调部分产品售价，涉及兰蔻、阿玛尼、植村秀和科颜氏等多个品牌。

受该消息影响，截至10月23日收盘，欧莱雅股价大跌3.4%至76欧元，目前市值约为2036亿欧元。路透社指出，自今年6月以来，欧莱雅集团股价已下跌逾20%，市值蒸发约500亿欧元。

据国家统计局公布的社会消费品零售总额主要数据显示，9月化妆品类零售额为329亿元，同比下滑4.5%，这已是自6月起连续第4个月下跌；1-9月化妆品类零售总额为3069亿元，同比下滑了1%。另据海关总署统计数据，今年9月全国化妆品进口总量下跌11.3%至29474.1吨，进口总额下跌9.7%至100.3亿元，已连续五个月下跌。中国美妆市场放缓，尤其是进口高端美妆在中国市场的冷遇，已是事实。

不过最近双十一的战绩应该会令欧莱雅稍显欣慰。南都记者发现，今年天猫双十一“天猫美妆预售累计成交榜”和“天猫美妆抢先购首日成交榜”显示，巴黎欧莱雅均排在第2位，另外入围“首日成交榜”TOP 20的兰蔻（排名第三）、修丽可、‌赫莲娜、科颜氏、YSL、理肤泉等品牌也属于欧莱雅集团旗下。TOP 20共有16个是进口美妆品牌，进口美妆在国内消费市场呈现回暖趋势。抖音美妆榜单（截至20日的一周中）巴黎欧莱雅更是排在第一位，在过去一周卖出去了3.74亿元GMV。

南都记者 王欣