调研篇②观众喜好：超六成受访者会因“主题和故事”选择观影

10月24日，2024粤港澳大湾区动画电影周在东莞盛大开幕。在开幕式现场，广东省电影行业协会执行会长黄昌宁正式发布《粤港澳大湾区动画电影产业发展报告》（下文简称“报告”）。报告全文近17000字，通过文献调查法、问卷分析法、深度访谈等方法进行调研，梳理了粤港澳大湾区动画电影产业的发展现状、优势与挑战，为行业提供了宝贵的数据支持、专业分析和决策参考。报告由广东省电影局、中国电影家协会、广东省电影行业协会和广东省电影家协会指导，南方都市报、广东南都娱乐传媒股份有限公司编制，并得到阿里影业灯塔研究院和灯塔专业版的数据支持。

影响动画电影票房有哪些因素？“电影的整体质量与观感”“剧本与故事”和“分镜、配音等动画制作水平”分列前三。

此外，调研发现，超六成受访者会因“主题和故事”去看一部动画电影，也有超五成人是被“视觉与音乐效果”所吸引。

另一方面，男性受访者更看重“视觉与音乐效果”，女性受访者更看重“主题和故事”。

在动画电影的喜好类型上，近半受访者更喜欢搞笑类题材。

从不同性别的受访者去分析，男、女性受访者都最喜欢搞笑类动画电影。男性观众还愿意看到奇幻、冒险和科幻类的作品；女性观众则比较推崇冒险、科幻和奇幻类的题材。

对于动画电影，特别是粤港澳大湾区动画电影在票房等数据上的亮眼表现，专家都给予了正面肯定。广州市动漫艺术家协会主席、广东省动漫艺术家协会主席金城表示，粤港澳大湾区动画电影的全产业链协同度在全国做得最好，“熊出没”“喜羊羊与灰太狼”“猪猪侠”和“开心超人”等作品的知名度很高，吸引足够多的家长与孩子观看，票房运营成绩很好。

广东财经大学湾区影视产业学院动画系主任朱海澎则认为，在广东每年出品，特别是主控出品的电影当中，动画电影占据了很大的一个比例，无论是数量还是话语权，在全国范围内都拥有明显优势。

华南农业大学艺术学院动画系副主任辛珏也指出，广东的动漫产业全链条各环节很完整，而且质量较高，对动画电影各环节的发展支持很充分，所以无论是比较老牌的“熊出没”系列电影、奥飞的动画电影，还是“雄狮少年”等新IP，都能在票房上取得不错成绩。

统筹：贺蓓

执行统筹：陈泽然 黄雅琴 彭思敏

数据分析/采写：陈泽然 刘益帆 林经武 王清晨 蹇玥

编辑：彭思敏 刘芳 郑若琳 陈逸芬

设计：金国华 谭肖愉 高爽 郭文哲

指导单位：广东省电影局 中国电影家协会 广东省电影行业协会 广东省电影家协会

编撰单位：南方都市报 广东南都娱乐传媒股份有限公司

数据支持：阿里影业灯塔研究院 灯塔专业版