调研篇⑥超八成人认为粤港澳大湾区动画电影的国际竞争力较强

10月24日，2024粤港澳大湾区动画电影周在东莞盛大开幕。在开幕式现场，广东省电影行业协会执行会长黄昌宁正式发布《粤港澳大湾区动画电影产业发展报告》（下文简称“报告”）。报告全文近17000字，通过文献调查法、问卷分析法、深度访谈等方法进行调研，梳理了粤港澳大湾区动画电影产业的发展现状、优势与挑战，为行业提供了宝贵的数据支持、专业分析和决策参考。报告由广东省电影局、中国电影家协会、广东省电影行业协会和广东省电影家协会指导，南方都市报、广东南都娱乐传媒股份有限公司编制，并得到阿里影业灯塔研究院和灯塔专业版的数据支持。

让自己的作品“出圈又出海”是不少动画电影从业者的目标。粤港澳大湾区动画电影的国际竞争力如何？

据统计，一半以上的受访者承认，粤港澳大湾区动画电影在海外市场的竞争力强；超三成受访者则觉得较强。认为竞争力较弱的占比不到3%。可见，受访者对广东动画电影的国际竞争力较有信心。

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哪些因素影响动画电影出海表现？

营销策略、影片质量是最重要的影响要素

具体哪些因素会影响相关动画电影的出海表现？

超过四成受访者表示，“营销策略”“影片质量”是最重要的影响要素，近三分之一的人指出，“文化差异”或是最大的不确定因素。去年8月，广州市光合未来科技文化传媒有限公司与泰国华文媒体《星暹日报》签署战略合作协议，进一步拓展新市场，延伸新赛道。对此，广州市光合未来科技文化传媒有限公司总经理赵文俊提醒，一方面，动画电影出海需要提炼具有中国特色的标签与内容，输出优质内容之余，还要做好本地化落地，把中国的好产品、好故事、好文化带出去，才可能形成商业化闭环。另一方面，关键还是要把握好当地的一些文化信息，因为每一个地方喜欢的东西都不同，需要提早了解好他们的内容审美口味，“例如泰国人民就喜欢七彩缤纷的颜色”。

广州美术学院副教授、《落凡尘》导演钟鼎也表示，希望出海的动画电影，首先需要具备精良的制作水平，例如要对中国文化有清晰、独特的理解，故事、剧情要有质量保证，画面分镜设计要尽可能细致、有特色；其次，需要做好出海地的本土化改造，并找到合适的展示平台与宣发渠道；最后，要结合当地实际找准突破口，无论是内容上还是宣发上，都要符合该地区的审美要求与当地人的价值观。

近年来，广东动画电影在出海方面交出了一份出色的答卷。咏声动漫旗下的原创动漫作品包括《猪猪侠》《百变校巴》等系列的动画和电影已发行至亚洲、非洲、欧洲等超过60个国家和地区，在海内外超150个电视及新媒体平台播出，向全球输出优质的中国数字动漫产品。《百变校巴》系列动画内容已被译制成英语、韩语、印尼语等十几种外语，在超过50个国家和地区上线播出。乘着动画在韩国播出的良好态势，《百变校巴》在当地推出多系列具有不同功能的玩具，已在50家韩国大型连锁超市、43家玩具反斗城、100家批发市场等同步推出上架，形成双向赋能的产业模式。

另一方面，“熊出没”品牌国际影响力持续攀升，被译制成超百种语言，发行覆盖全球130多个国家。目前，“熊出没”已成为印度、土耳其等国现象级IP。同时，华强方特在伊朗第二大城市伊斯法罕建设主题公园“方特欢乐世界”，之后，完成了乌克兰主题公园的全部设计、与南非签订主题公园整体输出协议，开始将方特牌子从设计到制造，从硬件到软件，从管理到运营整体对外输出。

此外，《雄狮少年》已在日本83家影院正式上映，引起了广泛关注，并收获多方好评。《落凡尘》将陆续在亚洲、欧美等多个国家及地区上映，让更多海外观众了解这一蕴含中国优秀传统文化及东方美学的原创故事。“奶龙”等优质粤制IP也将出海发展，让更多海外大小朋友认识这张广东文化名片。

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加大校企合作力度

培养更多行业人才

一个行业要发展壮大，离不开源源不断的人才支撑，动画产业也不例外。正如华南农业大学艺术学院动画系副主任辛珏所言，动漫产业的发展核心是人才。广东地区有近20所高校开设了动画专业，虽然毕业生数量不少，但人才技能适配度、专业人才流失等问题也不容忽视。如何为粤港澳大湾区动画产业培养、留住更多优秀人才？

咏声动漫电影事业部总经理、《落凡尘》出品人黄龙指出，基于项目实践的校企合作是当前最必要，也是最有效的手段。打通产学研用的动画人才培养模式，可以让学生和让未来要进入这个行业的年轻人尽早接触业界的优秀项目与企业。同时，学生在项目实践过程中，也能学到最新最实用的技能，例如AI，毕业时也能更了解这个行业，并在市场上拥有更强的竞争力。例如做《落凡尘》时，咏声动漫铁风扇工作室作为技术顾问的身份去参与和帮助学生，给予了很多技术支持和辅导，让他们真正发挥自己的创意，并有更多机会去接触真正的市场。

辛珏希望政府能在动画人才培养上给予一定的支持与政策倾斜，特别是在已开设相关专业的高校中，在设备更新、人才引进等方面政府能给予政策和资金支持。推动高校与企业进行长期、良性的合作，构建多方参与的产教融合平台，发挥高校为产业培养人才的关键作用，推动产业人才的成长。

广东财经大学湾区影视产业学院动画系主任朱海澎则为动画行业的未来人才和相关专业的学生支了四招：第一，要保持一颗童心，这颗童心是作品有创造力、能够吸引人、打动人的关键；第二，要深入挖掘广东和粤港澳大湾区这片热土中蕴含的岭南文化，这是我们相对于其他地区创作者最主要的竞争力；第三，要有拥抱新技术的开放性，面对着像AI这样的新技术，我们不要固步自封，而应主动学习和适应；第四，不能独自一人闭门造车，而要学会合作、协同，并理解团队精神的重要性。

监制：戎明昌 刘江涛

统筹：贺蓓

执行统筹：陈泽然 黄雅琴 彭思敏

数据分析/采写：陈泽然 刘益帆 林经武 王清晨 蹇玥

编辑：彭思敏 刘芳 郑若琳 陈逸芬

设计：金国华 谭肖愉 高爽 郭文哲

指导单位：广东省电影局 中国电影家协会 广东省电影行业协会 广东省电影家协会

编撰单位：南方都市报 广东南都娱乐传媒股份有限公司

数据支持：阿里影业灯塔研究院 灯塔专业版