调研篇⑦2/3人称影响动画短片观看最大因素是故事和剧本

10月24日，2024粤港澳大湾区动画电影周在东莞盛大开幕。在开幕式现场，广东省电影行业协会执行会长黄昌宁正式发布《粤港澳大湾区动画电影产业发展报告》（下文简称“报告”）。报告全文近17000字，通过文献调查法、问卷分析法、深度访谈等方法进行调研，梳理了粤港澳大湾区动画电影产业的发展现状、优势与挑战，为行业提供了宝贵的数据支持、专业分析和决策参考。报告由广东省电影局、中国电影家协会、广东省电影行业协会和广东省电影家协会指导，南方都市报、广东南都娱乐传媒股份有限公司编制，并得到阿里影业灯塔研究院和灯塔专业版的数据支持。

不少优秀的动画电影，都是脱胎于动画短片，如以独特的“东方美学”风格创新演绎中国故事的《落凡尘》。为此，本报告同步调研了不同群体对动画短片的观看习惯与选择。

多长的动画短片看得最舒服？近一半受访者表示，3-10分钟最适宜。选择3分钟以内的占比约一成，选择10分钟以上的所占比例约为25%。

而在观看渠道上，约六成受访者表示最常在腾讯、爱奇艺、优酷等视频平台上看动画短片，紧随其后的是抖音、快手等短视频平台。也有超三分之一的受访者表示，会选择在小红书、微博等社交媒体上看到动画短片。

有哪些因素会吸引观众去看一部动画短片？近三分之二的受访者指出，“故事和剧本”的质量是最大的决定原因，有超过一半的人称会因“分镜、配音等制作水平”的高低而选择观看与否。IP和参与人也是决定受访人是否观看一部动画短片的重要原因，例如是否和知名IP、名人联动，主创团队中的导演、画师、音乐制作人等。

AI在动画短片的制作和宣发过程中所扮演的角色越来越重要。今年7月，快手首部AIGC微短剧《山海奇镜之劈波斩浪》正式上线，其画面完全出自AI，由快手自研视频生成大模型可灵提供深度技术支持。为此，本报告也调查了AI等新技术应用在动画短片制作上的支持度。

约三分之二受访者明确表示支持，也有超一成人称并不支持。有来自粤东的动漫爱好者直言，目前AI动画短片的技术很不成熟，观看体验还是不太好。选择“我不知道”的网友则占比21.32%。

此外，调研发现，学历越高的受访者，对在动画短片制作上运用AI技术的支持度越高。

学历为高中或职中、中专及以下的受访者中，支持率都不超过65%。学历为大专和大学本科的，支持在动画短片制作中有AI参与的比例都在三分之二左右。超过四分之三的硕士和博士受访者，都对AI等新技术应用到动画短片的制作中表示支持。

监制：戎明昌 刘江涛

统筹：贺蓓

执行统筹：陈泽然 黄雅琴 彭思敏

数据分析/采写：陈泽然 刘益帆 林经武 王清晨 蹇玥

编辑：彭思敏 刘芳 郑若琳 陈逸芬

设计：金国华 谭肖愉 高爽 郭文哲

指导单位：广东省电影局 中国电影家协会 广东省电影行业协会 广东省电影家协会

编撰单位：南方都市报 广东南都娱乐传媒股份有限公司

数据支持：阿里影业灯塔研究院 灯塔专业版