大众汽车中国高管涉毒被遣送出境，影响大众汽车在华形象

近日，有消息称大众汽车（中国）品牌市场总监森皮尔（Jochen Sengpiehl）被驱逐出境，系在泰国度假期间使用大麻，后返回北京被拘留并驱逐。

大众汽车（中国）品牌市场总监Jochen Sengpiehl。

上述消息得到外交部证实。10月23日，在外交部举行的例行记者会上，有外媒就此事提问发言人林剑。林剑回应，据了解，大众公司的这名人士因为吸食可卡因被中国的公安机关依法行政拘留10日，并遣送出境。具体情况建议向中方的主管部门了解。

森皮尔涉毒影响大众汽车在华形象

据媒体报道，森皮尔于本月早些时候从泰国苏梅岛返回北京时，因在一项常规的毒品检测中，被检测出体内有大麻成分，后被拘留，并最终被驱逐出中国。

针对此事，截至发稿，大众汽车（中国）暂未作出回应。

公开报道显示，森皮尔（Jochen Sengpiehl）是一名在汽车行业里具有丰富经验的高管。自1995年开始，他曾在多个公司担任重要职位，包括在日产汽车、戴姆勒集团（即戴姆勒-克莱斯勒）、天联广告（BBDO）和现代汽车欧洲公司；特别是在现代汽车欧洲公司，他曾担任高级副总裁和首席营销官。

2017年，森皮尔于加入了大众汽车，担任大众汽车乘用车品牌全球首席营销官。在任职期间，森皮尔创造性提出了“Volkswagen.DasAuto”口号，推动了大众品牌标识扁平化更新，由此成为大众汽车营销部门的领军人物之一。

在竞争激烈的中国汽车市场中，大众汽车无疑对森皮尔寄予厚望。此事一出，森皮尔的去留暂时未知，而集团重要高管因吸食毒品被驱逐出中国，也使大众汽车品牌形象受损。一旦森皮尔确认离开大众汽车，整个品牌的市场营销策略恐将受到影响，大众汽车在华或更加举步维艰。

国内市场竞争激烈，大众汽车如何自处

如今，中国新能源汽车已经成为国内乃至全球汽车市场的“主力军”。10月23日，国务院新闻办10月23日举行新闻发布会，介绍了前三季度我国汽车工业运行情况。

根据工业和信息化部新闻发言人、总工程师赵志国介绍，前三季度新能源汽车产销分别完成831.6万辆和832万辆，同比分别增长31.7%和32.5%，并且近3个月以来，新能源乘用车销售占比均在50%以上，实现了新的突破；此外，新能源汽车出口92.8万辆，同比增长12.5%。

面对国内新能源车企的巨大压力，大众汽车十分被动。公开数据显示，今年前三季度，大众汽车在华市场表现低迷，大众汽车在华销量205.66万辆，同比下滑10.2%。其中，三季度交付新车71.15万辆，同比下降15%；反观全球，中国市场的低迷也影响了大众汽车全球销量，今年前三季度，大众汽车集团全球销量652.43万辆，同比下滑2.8%；其中，三季度销量217.63万辆，同比下滑7.1%。

为扭转局面，大众汽车开始找寻和中国新势力造车品牌合作机会。今年7月，大众汽车与小鹏汽车签订了电子电气架构技术战略合作联合开发协议，全力投入为大众在华生产的CMP和MEB平台开发电子电气架构。不仅如此，双方还在广州和合肥建立了联合开发项目组，第一个搭载该架构的车型预计将在24个月内量产。

目前，大众汽车与小鹏汽车的合作结果如何尚不可知。此番，又遭遇企业核心高管被驱逐出境的风波，面对竞争激烈的市场，大众汽车该如何自处？

采写：南都记者王子黎 发自北京