说IP、聊AI、话出海、谈扶持……专家学者谈广东动画电影

向“新”而行，以“质”致远！

粤港澳大湾区动画电影产业正站在新的历史起点上。AI等新技术日益普及，多地的专项政策扶持密集出台，以及动画出海和人才培养的双重任务，大湾区动画电影产业正面临诸多发展机遇与挑战。2024粤港澳大湾区动画电影周开幕之际，南都记者与多位专家、学者就广东与大湾区动画电影的行业地位、AI新技术的应用、行业出海、政策扶持、人才培养等话题进行了探讨。

论地位

广东动画电影在全国扮演着领头羊的角色

2022年，广东动漫产值超过600亿元，约占全国三分之一。省内动漫企业达20多万家，全国占比13%。2023年广东动画电影累计备案立项32部，数量领跑各省市。

“广东在全国扮演着领头羊的角色，而且这种带头作用是综合性的。” 2024粤港澳大湾区动画电影周评委会主席、北京电影学院副校长孙立军这样回应南都记者，“动画动漫产业，不能只看影片票房、奖项，最重要的是有好的产业环境。广东的动画电影与动漫产业环境，放在全国来看就很突出。另一方面，广东还是开放、消费意识高的地区，比如说在东莞，玩具厂商就有过千家，这就是产业发展得天独厚的优势。”

广州美术学院副教授、《落凡尘》导演钟鼎表示，广东动画电影在国漫类作品方向的发展有很好的基础。从产业角度出发，广东本身有极大规模的观影人群，也是周边衍生品制造业比较发达的区域之一，这些都是广东完善整个动画电影产业链的优势。

广东财经大学湾区影视产业学院动画系主任朱海澎则总结了广东动画电影产业的三大优势：第一点是产量高，广东每年主控出品的电影中，动画电影占据很大比例。和其他省市相比，广东出品的动画电影数量更高，类型也更丰富；其次就是话语权高，在广东的电影产业当中，不少广东影视出品企业通常是以联合出品方参与到一个项目中，但在动画电影的出品当中，很多广东企业是作为主控出品方进行策划制作的，话语权很大；第三点就是品牌化，经过了十几年的发展，广东已经形成了包括“熊出没”“喜羊羊与灰太狼”“猪猪侠”等一批在全国有影响力的IP，这也成为产业持续发展最重要的保障。从整体上来看，目前广东动画电影产业的发展还是处于一个比较好的势头当中。

华南农业大学艺术学院动画系副主任辛珏强调，广东动漫产业整体规模是全国最大的，产业全链条各环节都很完整且较高质量，这是最显著的优势。同时，广东动画电影的发展态势良好，华强方特的《熊出没》系列电影和奥飞的动画电影整体规模较大。近年的粤制动画电影《雄狮少年》也取得不错的成绩，口碑、票房双丰收。

说IP

合家欢类型作品认受性最高

“品牌化是粤港澳大湾区动画电影产业持续发展的一个最重要保障，经过了十几年的发展，我们已经形成了包括‘熊出没’‘喜羊羊与灰太狼’‘猪猪侠’等一批在中国很有影响力的动漫IP。”朱海澎这样告诉南都记者。

在钟鼎看来，“喜羊羊与灰太狼”“熊出没”“猪猪侠”这些亲子合家欢类型的作品之所以成为广东最知名的原创动漫IP，是因为在动画电影上映前，往往已在同名动画剧集上取得一定知名度，并为角色、故事的发展做了大量铺垫，更吸引了一批以小朋友或家庭为主的粉丝。这些IP再以大约每年一部的频率推出动画电影，提升粉丝的黏性，扩大受众人群的同时，实现口碑和效益“双丰收”。

另一方面，新IP的不断涌现与发展也保持了广东动画电影产业的活力。辛珏就高度评价了近年走红的粤制动画IP《雄狮少年》。他直言，《雄狮少年》打造成具有岭南文化特色的IP是极具挑战的，取得成功也很难得。一方面，原创作品才能创造出真正的热度，才能获得观众们的广泛认同；另一方面，原创作品在资本和市场面前，具有极高风险，因为没有可借鉴、可供参考的案例。所以，《雄狮少年》的成功是全方位的，从故事到美术到动画制作，再到岭南文化特色的展示，都以高水平征服了业界和观众。

聊AI

当好工具式、辅助式、支撑式的角色

党的二十届三中全会要求“健全因地制宜地发展新质生产力体制机制”，并作出全面部署。今年以来，广东各界高度重视新质生产力的发展，动画电影产业也不例外。以人工智能(AI)为代表的新质生产力已越来越深度参与到各类动画作品的制作、宣发等生产链条环节之中。

对此，钟鼎承认，AI的发展趋势，就是一个逐渐提高生产效率，逐步减少、缓解重复、机械的流程，让所有的生产用更高、更快、更省的方式去达到更好的效果，对动漫行业也不例外。在未来一段时间内，AI都会以一种工具式、辅助式、支撑式的角色存在，对业界创意的启发、对整个工作流程的辅助，绝对是有帮助的。但AI短时间内肯定没办法替代艺术家、编剧等工种，更不可能代替动画导演和动漫艺术家去思考、去创作。

辛珏也指出，AI技术对动漫行业的发展有较好的促进作用，本质上并不会造成什么冲击。动画动漫行业发展的本质是靠优质内容，不是靠优质技术。一个好技术的运用，能够大大提升内容生产效率。随着新技术的发展，动漫行业对人才的要求会更高，从业的相关人员至少要掌握对AI技术的相关运用。在面对AI技术的发展，建议政府积极构建公共算力中心，帮企业打破算力不足的困局。

孙立军坦言，身处AI时代，即便你不用AI，也不代表AI与你的生活无关。基础教育、高校教育和其他方面的教育，都可能因为AI而产生重大变革。业界可以着手进行一些基于AI创意、设计之类的比赛和产业开发，这对广东地区的动画电影和动漫产业发展应该会有一定的帮助。

话出海

正视差距找准突破口

近年来，广东动画电影在海外市场交出了一份出色的答卷。咏声动漫旗下的原创动漫作品包括《猪猪侠》《百变校巴》等系列的动画和电影已发行至亚洲、非洲、欧洲等超过60个国家和地区，在海内外超150个电视及新媒体平台播出，向全球输出优质的中国数字动漫产品。《雄狮少年》已在日本83家影院正式上映，引起广泛关注。

亮眼的成绩背后，专家们也各抒己见。朱海澎指出，广东动画电影在出海方面有两点优势：首先是文化优势，岭南文化对国外的观众，尤其对很多海外的华侨，都有很大的吸引力；另外一点是地域优势，广东是一个沿海大省，贸易很发达，对于广东的动画电影走出去也会有一定的助力。但不足之处也很明显，广东动画电影产业现在还缺乏比较完善的海外电影发行渠道和推介渠道，导致不少电影很难走出去，所发出的声量也不够大。如何结合重点地区的电影市场，搭建起成熟、完备的海外发行渠道，这可能是未来广东动画电影需要思考的。

钟鼎也为行业支招，他表示，出海的广东动画电影首先需要具备精良的制作水平，例如要对中国文化有清晰、独特的理解，故事、剧情要有质量保证，画面分镜设计要尽可能细致、有特色；其次，需要做好出海地的本土化改造，并找到合适的展示平台与宣发渠道；最后，要结合当地实际找准突破口，无论是内容上还是宣发上，都要符合该地区的审美要求与当地人的价值观。

孙立军承认，虽然广东动画电影一直往前走，但总体上仍与其他先进国家存在差距。广东和中国动画电影经常有“昙花一现”的作品，例如在国内爆火，但一放到国外就遇冷的作品。客观来看，国内动画电影产业在项目策划、创作、推广等方面都与国际的优秀团队有差距。动画产业是一个内容为王的产业，要改善的话，一是需要提高审美，增加故事内容的原创性，就目前来看，国内的作品或多或少存在模仿的痕迹，一放到国际舞台就会被标记为“似曾相识”；二是存在一些打着传统文化、传统艺术旗号的作品，展现出来的内容、形象略显保守呆板，不适合在国际上推广，也很难走出国门；三是增强创新性，优秀的创新能力才能让观众眼前一亮，包括对白、故事呈现、主题表达都是可以创新的点。

谈扶持

政策扶持的精准度需再提高

近年来，广东多地加大动漫行业的政策扶持力度。《广州战略性新兴产业发展“十四五”规划》《广州市建设国际消费中心城市发展规划（2022—2025年）》《深圳市文化产业高质量发展规划（2021-2025）》等政策的颁布实施，明确大力发展当地的动漫、游戏等产业。《东莞市加快潮玩产业发展若干措施（试行）》等政策发布落地，给予动漫行业不同链条的企业相应的奖励与补助。在专家眼中，针对广东动画电影和动漫行业的扶持政策效果如何？

孙立军认为当下大部分针对动画行业的扶持政策过于粗放，精准度还不够。关于补贴的问题，现在普遍是根据影片的票房、收视率等经济效益来补贴的，但这是远远不够的。因为从历史上看，很多优秀的、能代表中国动画的影片，比如饺子导演的《打，打个大西瓜》就是短片，而短片是没办法进入院线的，也很难用常规的商业标准来评判，这就导致短片的市场规模大大缩小。建议政府可以出台一些鼓励短片的政策，因为短片的创作者往往是大学在校生，或者是年轻的创业团队，也很需要政策的帮扶。总的来说，针对动画产业的扶持，还是要以人为主，而不是以作品为主，毕竟作品只是人的创作节点。

辛珏表示，相关部门应该从三个方面出发，更立体、更精准地帮助动漫行业的发展。在人才方面，要支持人才培养机构的发展，同时鼓励高层次内容创作人才的落户。在构建文化原创项目的风险投资平台上，需要解决新IP培育初期的资金问题。在面对AI技术的发展上，要构建公共算力中心，帮企业打破算力不足的困局。

看人才

加大校企合作力度，保持创作热情

一个行业要发展壮大，离不开人才支撑，广东的动画产业也一样。正如辛珏所言，动漫产业的发展核心是人才。广东地区有近20所高校开设了动画专业，虽然每年的毕业生数量不少，但人才技能适配度、专业人才流失等问题也不容忽视。如何为粤港澳大湾区动画产业培养、留住更多优秀人才？对有志于从事动画行业的年轻人又有哪些建议？

辛珏希望政府能在动画人才培养上给予一定的支持与政策倾斜，特别是在已开设相关专业的高校中，在设备更新、人才引进等方面政府能给予政策和资金支持。推动高校与企业进行长期、良性的合作，构建多方参与的产教融合平台，发挥高校为产业培养人才的关键作用，推动产业人才的成长。

孙立军这样勉励有志于从事动画行业的年轻人：“如果你选择了一个方向，就要学会热爱它，并有持之以恒的精神，为它付出终生的努力，那你一定能实现你的梦想。”随后，他也提出了三点建议：一是要培养良好的综合素质，学习的内容尽量广泛一些，不要固守于某一国家，或者是某种风格的动画；二是专业技术要扎实，后期合成处理之类的，也要注重对软件方面的技术运用；三是要有较高的人文素养，培养自己的开放包容性，把眼界放大点，充斥着真实个人感情的作品是动人的，但也是远远不够的。

钟鼎则提醒后辈首先要保持初心和创作活力，并把基础打牢。一个动画作品，讲故事是最核心的诉求点，创意往往决定这个项目成功与否和所达至的高度，这就意味着作者要加强对文化的理解和挖掘意识。其次目前产业正处于高速发展中，未来的从业者们一定要结合产品定位，尊重商业开发的流程和规则，不要好高骛远，过度理想化，而是要包容并蓄，基于发展现状采用更加合适的方式呈现想法，并在创作想法、内容表达、呈现效果与成本管控上找到相对的平衡点，不能因为对效果的追求而忽略了更加重要的营销成本管控以及制片管理。

寄语

“精准”是本届动画电影周的亮点

作为2024粤港澳大湾区动画电影周评委会主席，孙立军也谈了自己的感受。他表示，“精准”是2024粤港澳大湾区动画电影周的亮点。这次盛会没有求大求泛，而是精细化、专业化地落实单一的动画电影主题，这非常有助于以后形成品牌。

他直言，这个动画周还是比较年轻，希望大家不要太急躁，按部就班地进行规划，挖掘优秀的创作团队并持续关注，把尽可能多的行业人才吸引到广东来。毕竟广东的资金政策、税费优惠、行业环境等，对年轻创作者来说很有吸引力。

最后，他也归纳了两点期待：一是期待年轻团队和个人带来的作品，希望他们能够在此次交流中分享经验，说不定未来就能走出国门；二是希望通过本次研讨会，专家们能够梳理出针对广东动画、漫画、游戏等相关产业的一些政策，并尽可能地在后期落地，吸引政府进行投资。

第十四届中国国际动漫博览会将于今年10月24日-27日在东莞市厚街镇广东现代国际展览中心举行。作为展会活动的重磅组成部分，2024粤港澳大湾区动画电影周将同步于东莞举办。该活动由广东省电影局、中国电影家协会、香港文化体育及旅游局、澳门文化局指导发起，南方报业传媒集团、中共东莞市委宣传部、广东省电影家协会、中国电影家协会动画电影工作委员会主办，广东南都娱乐传媒股份有限公司承办，旨在依托大湾区动画雄厚的创作生产能力、完整的产业链条和全国第一大票仓优势，搭建中国动画电影产业对话、交流、合作、创投平台，助力中国动画电影高质量发展。

2024动画电影周聚焦“新质生产力”，包括开幕式、产业发展报告发布、优秀动画电影创投推介会、动画短片评选、国产经典动画电影展映、优秀动画高校行、动画电影“新质生产力”调研等内容。

统筹：贺蓓

执行统筹：陈泽然 黄雅琴 彭思敏

采写：南都记者 陈泽然 刘益帆 林经武 王清晨 蹇玥

制图：金国华 谭肖愉 高爽 郭文哲