总经理上任10个月突然离职，香飘飘“去家族化”转型遇阻？

香飘飘高层再现变动，去年12月空降成为香飘飘总经理的杨冬云已经辞职。

10月21日晚间，香飘飘发布公告称，董事会于近日收到公司董事、总经理（总裁）杨冬云的书面辞职报告，杨冬云因个人原因申请辞去公司董事、总经理（总裁）职务，辞职报告自送达董事会之日起生效，辞职后不再担任公司任何职务。与此同时，香飘飘董事长蒋建琪再度接手，兼任总经理职务。

彼时，作为职业经理人的杨冬云加入香飘飘备受关注，被外界解读为香飘飘“去家族化”管理转型的尝试，但杨冬云上任仅10个月便离职，公告中仅用“个人原因”解释杨冬云辞职的原因，无疑引发外界关注与讨论。10月22日，香飘飘早盘股价出现下跌，最高跌超2%；截至发稿，香飘飘报11.96元/股，上涨0.08%。

作为香飘飘首次外聘的总经理

杨冬云任期不足一年

2023年12月21日，香飘飘发布公告称，为了进一步优化公司治理结构，提高公司治理水平，综合考虑公司长远发展规划，公司董事长、总经理蒋建琪辞去总经理职务，仍担任董事长，杨冬云接任总经理。

值得注意的是，这是香飘飘成立以来第一次更换总经理岗位，新任总经理杨冬云也并非公司内部提拔，而是外部空降。他曾在快消日化、酒店、医药、食品等多个领域担任管理岗，可谓经验丰富。

资料显示，杨冬云出生于1971年，历任广州宝洁公司项目经理、大区域经理、品类总监；黛安芬集团中国区副总经理、总经理；易达集团亚太区副总裁并兼中国区总经理、日本区总裁；速8酒店高级副总裁；白象食品集团执行总裁/副总裁、董事。

在杨冬云到任后，蒋建琪还与其签署了《股份转让协议》，以协议转让的方式转让香飘飘2053.73万股股份（占比5%）；今年2月至3月，杨冬云通过上交所以集中竞价方式增持香飘飘股份48.01万股，占公司总股份的0.12%。至此杨冬云成为香飘飘的第五大股东，也被外界解读为与香飘飘长期发展形成深度绑定。如今突然宣布离职的消息无疑引起外界关注与讨论。

最新公告显示，截至公告披露日，杨冬云持有香飘飘股份2152.74万股，占公司总股本的5.24%。此外还提到，杨冬云的上述辞职不会导致公司董事会成员数量低于法定最低人数，不会影响公司董事会的正常运作。

在不足一年的任期内，杨冬云的运营策略及落地变革举措也较为有限。在2024年半年报中，香飘飘提到，上半年公司围绕Meco如鲜果茶、兰芳园冻柠茶两款即饮业务主力产品，开展“样板市场”打造工作，深入挖掘相关产品取得良好反馈。同时，公司积极尝试通过自动量贩机等新形式，实现终端网点的冰冻化建设。

不过上半年香飘飘的业绩并没有太大改善。上半年营收11.79亿元，同比增长0.75%；净利润仍亏损2950.11万元。

尝试“去家族化”管理转型

今年以来多次发生高管变动

在杨冬云离职的同时，作为香飘飘董事长的蒋建琪再度接手总经理一职。

公告提到，香飘飘于2024年10月21日召开第四届董事会第十六次会议，审议通过了《关于聘任公司总经理的议案》，同意聘任蒋建琪为公司总经理，自董事会审议通过之日起生效。

也就意味着，将总经理一职交出去不到一年，蒋建琪又重新上阵。

天眼查信息显示，截至目前蒋建琪持有香飘飘50.44%的股份，为公司实控人；蒋建琪与其兄弟蒋建彬、妻子陆家华、女儿蒋晓莹4人合计持有香飘飘公司70.59%的股份，加上蒋建琪旗下控股公司杭州志周合道企业管理合伙企业（有限合伙）持有的6.08%股份，香飘飘近八成的股权掌握在创始人家族手中。而首次引进职业经理人不到一年便发生变数，无疑指向香飘飘的“去家族化”管理转型遇阻。

香飘飘股权结构

另外，从去年以来，香飘飘的核心高管就频繁发生变动。除了杨冬云的加入与离职，今年3月，香飘飘董事、副董事长蒋建斌申请辞去公司董事、副董事长职务；4月，香飘飘另一高管李超楠也因个人原因申请辞去公司财务总监职务，辞职后，李超楠不再担任公司任何职务。

人事变动加上业绩亏损，香飘飘接下来的发展走向更加受到外界关注。在9月份披露的机构调研信息中，香飘飘表示，全年来看，考虑整体消费环境的影响，收入端存在一定压力，但预计仍将保持增长态势。

采写：南都·湾财社记者 王静娟