美诚月饼到底是哪里的“大品牌”，要给个说法

美诚月饼风波持续发酵，9月18日，广州市花都区市场监督管理局通报关于涉美诚月饼相关情况，对涉事美诚月饼相关公司的企业经营、商标使用以及食品质量检测情况做了介绍，市场监管局已向直播平台所在地市监部门和直播带货公司注册所在地市监部门发函，要求协助调查，相关情况有待进一步核实。接下来，相关部门将密切跟进事件进展，对广州市美诚食品有限公司与相关带货主播平台的合作关系和合作内容开展进一步核查，加强对相关企业的监管与合规指导。

作为月饼生产厂家所在地，花都市场监管部门的通报向公众说明了涉美诚月饼的几家企业错综复杂的关系，并就其主动送检产品的检测情况以及监管部门主动抽检辖区内月饼厂家的结果做了说明。目前看来，涉争议话题的月饼产品暂未发现质量安全问题。

当然也必须要看到，从始至终消费者、网友对于美诚月饼产品的关注点，放在产品质量问题上的仅占较小比例。更多的争议点都落在了产品经由直播平台销售期间，号称“美诚是很大的牌子”“香港美诚”等内容是否存在虚假宣传的问题。这也是花都区市场监管部门通报所指生产厂家与相关带货主播平台需进一步核查的“合作关系和合作内容”问题。

究竟是生产厂家在以“香港注册，内地生产”的方式擦边营销所谓“香港大牌子”，还是直播平台基于口播的夸张表达而刻意营造所谓“港产”氛围以误导消费者？作为实体商品的月饼，在传统的营销场景下，消费者当然可以通过生产厂家的详细地域标注做出判断，被称作“香港美诚月饼”的商品包装，哪怕再小的字体也明示了其真实的生产地。但在新兴的直播环境中，不仅产品无法第一时间详细观察，而且直播口语化、夸大化的特质可能也更容易产生误导。

相关调查仍在继续，生产厂家与相关带货主播平台的合作方式、合作内容需要更深入的调查，该是谁的责任就得由谁来承担。而公众在等待进一步的调查结论和处理结果同时，也有必要对涉事美诚月饼的一连串“玩法”有所了解。

根据市场监管部门此番通报，广州美诚食品公司已取得营业执照和销售预包装食品备案，属于符合资质要求的食品贸易商，同时广州美诚科技公司也有营业执照和食品生产许可证，质量管理制度和生产流程环境也符合要求。包括其使用的“香港美诚月饼”相关品牌源自香港美诚食品集团的品牌授权，该有的法律手续看起来都有。

结合媒体此前的梳理，注册于2014年的广州美诚公司，却是于2019年在香港注册的香港美诚集团公司的“生产基地”。香港美诚集团公司分别于2023年、2024年在香港注册了多个含“美诚”字样、图样商标，其中，“香港美诚月饼”字样、图样的商标注册于2023年9月22日。这一套操作，很容易让消费者认为存在所谓“香港是空壳公司”的疑虑，在此之前也确实存在某些产品在境外注册却只在国内热销的情况。

按照红星新闻对涉事企业某位负责人的采访，据称其品牌是在香港注册，但因为“香港的工人价格要高一点，工厂是设在内地的”。需要说明的是，境外品牌的产品在内地代工生产的情况并不少见，但既有境外品牌在内地代工生产与内地产品通过境外注册提升产品所谓品质形象之间，还是存在巨大差异，这也是法律专家主张特定地域产品的称谓需要基于“产品的销售与推广活动”来完成的原因。

不是在哪里注册了商标，就天然成了哪里的“大牌子”，更何况这一套极为便利的境外注册手续，在直播场景中还通过主播夸张表达、港籍艺人站台的方式被反复加持。现在需要查明的是，生产厂家与相关带货主播平台在这场伪港资、伪港产的营销闹剧中究竟各自扮演什么样的角色？法律概念上的商标与公众认知上的地域存在的差异，需要市场监管部门通过个案执法予以进一步理清。