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三个月关掉89家直营店,奈雪门店总数不及喜茶一半

七夏1个月前 (10-19)新闻资讯90

奈雪的茶(02150.HK,下称“奈雪”)还在不断关掉直营店。

10月18日,奈雪发布的《2024年第三季度运营情况》显示,今年第三季度,奈雪新开了23家奈雪门店,关闭了89家直营门店,直营店净减少了66家,同时加盟店净增加56家,整体门店数量缩减了10家。



结合奈雪此前发布的报告,今年前三季度,其合计新开了94家直营店,关闭了165家直营店,直营店净减少了71家,同时加盟店净增加272家,截至9月底,其拥有1531家直营店,加盟店353家,合计门店数1884家。

奈雪在最新公告中指出,在第三季度,其在拓店方面采取更为谨慎的策略,并对现有直营店进行优化,关闭了部分表现不佳的门店,以提振现有直营店的表现。在加盟业务方面,奈雪更加注重对加盟商的筛选,希望能与更多与奈雪有共同品牌价值观的成熟加盟商合作。



不停关掉直营店的奈雪,门店数早被老对手喜茶甩在身后。喜茶于2022年11月放开加盟,奈雪则在2023年7月放开加盟,尽管奈雪较迟放开加盟,但是其加盟门槛设得较高,前期加盟费用(不包括租金)为98万元,后来在今年2月将费用降低至58万元。根据窄门餐眼,截至10月7日,喜茶拥有门店4417家,这个数字已是奈雪的2倍多。

奈雪好不容易在去年实现首个财年盈利,今年则再次亏损。2024年上半年,奈雪收入同比下降1.9%至25.44亿元,经调整净利润由去年同期的0.70亿元变为亏损4.38亿元。对此,奈雪指出,2024年上半年,消费需求仍然疲软,叠加2023年1-4月高基数因素的影响,集团盈利能力同比出现明显下滑。尽管集团于过去持续优化门店成本结构并卓有成效,但门店收入水平承压,导致门店经营利润率受到较大影响。

南都·湾财社记者 詹丹晴

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