“听泉鉴宝”改名了，一个月为何能吸上千万粉丝？专家解读“流量密码”

10月19日，极目新闻记者注意到，抖音账号“听泉鉴宝”已改名为“听泉赏宝”。15日晚，“听泉鉴宝”复播，截至19日11时左右，更名后粉丝数涨至2717万左右，复播4天涨粉150万左右。停播的五天时间里，他也涨粉116万。加上其“国博文物总店”的粉丝，目前总粉丝量已超3200万。

当事人直播录屏截图

近一个月吸粉超千万

此前17日晚，“听泉鉴宝”用其公司账号“良匠文化”开播，在直播中他透露，“从明天（18日）开始，我的直播风格将有重大改变。”其表示，将不再进行鉴宝直播，以后改名叫“听泉赏宝”。“明天（18日）‘听泉赏宝’首播，全新的开始，从此该让哥哥上场了，让弟弟‘听泉鉴宝’休息休息。”

18日，据蓝鲸新闻报道，有业内人士表示“听泉鉴宝”开始为直播带货招商。

有业内人士表示“听泉鉴宝”开始为直播带货招商（图片来源：蓝鲸新闻）

“听泉鉴宝”因其丰富的文物知识以及妙趣横生的直播风格而走红网络，他在直播中频频抛梗、整活，宛若一出大型的鉴宝脱口秀。这个看起来很正经，但实际上笑料百出的直播间，已经火成了短视频新晋小品。

今年1月初，“听泉鉴宝”粉丝尚不足300万，随后不到一个月粉丝量翻倍，在2月中旬突破600万，在此后不到半年的时间内，该账号涨粉近1500万。

10月9日晚，博主“听泉鉴宝”在直播间宣布将停播一周左右，休息几天。

随后，该博主又在停播期间因被质疑“学历造假”一事受到持续关注，15日凌晨，他本人在社交平台回应此事“从未说过自己是北大毕业”。

据第三方数据平台显示，其近30天内涨粉超千万。

当事人社交账号视频截图

据其在平台认证信息显示，“听泉鉴宝”实名认证为丁祥栩。企查查APP显示，丁祥栩名下现关联5家企业，包括海南省国博文物商店有限公司、杭州良匠传媒有限公司等，丁祥栩多担任股东、执行董事等职务。

值得一提的是，由其持股49%的杭州良匠传媒有限公司已申请注册多枚“听泉鉴宝”“听泉严选”“听泉甄选”等商标，国际分类涉及广告销售等，当前商标状态均为注册申请中。

此外，该公司还登记了“听泉鉴宝”“听泉寻宝”作品、软件著作权。

图片来源：大众新闻-大众日报

在10月17日晚直播中，有网友在弹幕问及：“是不是要开始直播带货了”，“听泉鉴宝”没有直接回应，但也表示了“有的时候也要理解一下，平台电商马上双十一了，电商有活动咱们也得支持一下，小黄车挂上了，很多话说起来也会方便些”。

18日，有电商业内人士向记者透露，他自己的品牌正在接触“听泉鉴宝”方面，最近几天他们确实已经开始为直播带货招商，并向记者展示了“听泉鉴宝”部分招商海报等内容。记者查询“听泉鉴宝”的星图报价，显示其目前21-60秒的广告报价为50万元。

对于“听泉鉴宝”可能会直播带货一事，有网友表示，“果然宇宙的尽头就是直播带货”“这不就是正常的流程吗”“希望带货的直播也能像之前那么有趣”。

当事人社交账号视频截图

直播鉴宝为何成“流量密码”？

除了实时直播，“听泉鉴宝”团队还将精彩内容选段加以制作，在各个关联账号进行分发推送，从而实现二次传播甚至多次传播。记者检索发现，在抖音平台有超过100个“听泉鉴宝”为关键词加后缀的账号。

这样的引流方式无疑是有效的。仅仅停播五天，无数粉丝直呼“感觉像被断崖式分手”一样难受，纷纷呼唤主播回归。

“听泉鉴宝”何以能博得如此高的人气？暨南大学新闻与传播学院教授曾一果分析认为，其原因是主播团队掌握了“流量密码”。不管是盗墓，还是挖自家祖坟，或者单纯地鉴定古代文物，这类话题自带流量。

“因为它跟神秘、财富、一夜暴富等联系在一起，同时还跟某些古代灵异事件联系在一起，满足了很多普通人猎奇的心理。”曾一果说。

“听泉鉴宝”以擅长鉴定古钱币著称，在连麦鉴宝的过程中，主播“泉哥”也给粉丝们科普了不少古董文玩相关的鉴赏知识。在曾一果看来，这与当下“文化+直播”的直播业态转型相契合。

他表示：“直播业态已经走过了早期靠插科打诨、制造低俗就能获得持久关注的阶段。如今，观众更期望在娱乐自我的同时，还能收获一点知识。直播间鉴宝正好符合他们的这一需求。”曾一果还提到，“听泉鉴宝”和文化主播董宇辉的走红逻辑在一定程度上是相通的。

线上鉴宝行业面临监管缺失

记者向业内人士进一步求证，对方同样表示，传统的鉴定方法即“目鉴”中，观察是极其重要的一环。“我们需要像医生一样展开‘望闻问切’。而基于视频或图片的线上鉴定，鉴定者对文物艺术品的观察存在局限。尤其是隔着屏幕鉴定真品存在难度。”

广东省博物馆公共教育中心主任宋敏告诉记者，与直播间鉴宝不同，“博古鉴真”公益鉴宝活动要求持宝人进行身份证实名登记，同时专家只会对物品的真假和年代作出判断，不会估价和开具书面证明。宋敏尤其强调：“鉴宝看到实物非常重要！”

记者留意到，复播后的这几天里，“听泉鉴宝”并不急着连麦鉴宝，主播上线后只是聊天或者玩游戏。此外，他还将有蹭中国国家博物馆IP嫌疑的小号“国博文物总店”改名为“博文加点油”，同时下架多款橱窗商品。

10月17日晚，“听泉鉴宝”称“我们从来没有鉴过宝，只是欣赏一下而已，明天开始要做大的调整”，并宣布将改名为“听泉赏宝”。从种种迹象不难看出，身处聚光灯下的“听泉鉴宝”正努力规避争议。

18日晚，记者看到，该账号已完成名称更改，并开启“听泉赏宝”首播。主播声称，今后将尝试新的直播模式，不再鉴宝，而只是跟粉丝一起欣赏宝贝，赏宝内容也不限于古董文玩。主播再三表示，“我们的初心是为粉丝带来快乐！”

业内人士告诉记者，近年随着民间收藏的走热，网络鉴宝变得异常红火。相关事件也暴露出线上鉴宝行业正面临着监管缺失的问题。“这些鉴宝主播的专业素养参差不齐，部分主播甚至不惜误导公众，沦为非法文物交易的‘帮凶’。市场中充斥着各类打着收藏价值极高旗号的‘古玩产品’，实则多为廉价仿制品。”

同时，线上鉴宝还存在法律边界的问题。《中华人民共和国文物保护法》规定，具有重要历史、艺术、科学价值的文物不得私下买卖和转让。然而，在鉴宝博主的直播中，时常会出现连线观众的不可控因素，导致违法文物或实物在线上显露。“这些都需要平台和相关机构加强对文物法律边界的把控。”上述业内人士表示。

他还提醒消费者和观众，在观看线上鉴宝节目时需保持理性和警惕，避免盲目跟风或落入投资陷阱。

极目新闻综合听泉赏宝抖音账号、北青网、金羊网、蓝鲸新闻、白鹿视频、大众日报、此前报道、相关评论

（来源：极目新闻）