南都电商观察｜比亚迪起诉“987疯狂奶爸”；大冰宣布停播

主播&达人

1、大冰宣布暂时停播

近日，作家大冰在个人账号发文，宣布暂时停播。他表示“泼天富贵，镜花水月；莫等莫催，暂不开播；这波流量，无缘承接。”

大冰，曾经是著名的畅销书作家，也曾担任过山东卫视一档王牌综艺《阳光快车道》的主持人。去年十月，大冰文学风靡一时，他的多重头衔、鸡汤味文风、过往的言论等均受到网友审判。

今年5月份，大冰开始在短视频平台直播摩旅骑行，随后演变为直播连麦。他将直播间自我定位为午夜树洞，通常在晚上九十点开播，有时一宿聊到天亮。这些直播让大冰的口碑发生了微妙变化。

他的直播切片画面在网络上被不断传播，受到了很多网友的点赞，同时也吸引了很多新观众涌入。数据显示，过去30天里，大冰直播了29场，场均观看近10万人次，平均在线峰值约7000人。

2、比亚迪起诉自媒体“987 疯狂奶爸”，曾侮辱比亚迪女车主

10月17日，比亚迪网络举报中心宣布正式起诉自媒体“987 疯狂奶爸”。

比亚迪表示，已关注到自媒体“987疯狂奶爸”长期在各大平台发布不实、侮辱言论，严重损害比亚迪及方程豹的品牌声誉。此外，该自媒体还涉嫌以诽谤、侮辱方式发布针对比亚迪女性车主的恶意视频，造成了严重不良影响。

为捍卫公司合法权益，比亚迪将正式向自媒体“987疯狂奶爸”发起诉讼，要求其公开道歉、赔偿损失并消除影响。

据公开信息，“987疯狂奶爸”是某短视频平台汽车类短视频创作者。此前，他曾发布视频对一名女性车主进行极其恶劣的语言攻击。尽管视频已经被删除，但此种行为依然引发了公众的强烈不满。

目前，“987疯狂奶爸”的账号已被平台封禁。

3、抖音一周涨粉榜总结（10.07-10.13）

据飞瓜数据，抖音本期排行前三名的达人增粉量均超过百万。

本期排名第一的是@听泉鉴宝，一周涨粉299.2万。近期，听泉鉴宝因暂停直播而陷入学历造假风波。频上热搜的他在发布视频否认了学历造假后也宣布复播。在停播的阶段里，听泉鉴宝并没有停止涨粉。据数据统计，近30天，其累计涨粉超1000万，抖音相关话题累计播放量超400亿次。

本期排名第二的是@潘宏爱玩狗，一周涨粉159.8万。“潘宏爱玩狗”是一位驯狗师，经常用夸张亢奋的视频形式分享自己驯服“恶狗”的日常。最近，因为和多位大网红的合拍，以及颇为搞笑的直播风格而热度暴涨。

本期排名第三的是@木森（卷土重来），一周涨粉131.8万。作为涨粉榜上的常见达人，木森凭借着才艺大舞台的直播方式，已多次进入涨粉榜前三。在统计周期内，木森每天直播的累计观看人次均超千万。

4、快手一周涨粉榜总结（10.07-10.13）

据新快数据，快手本期粉丝量涨势低迷，未有一位达人增分量突破百万。

本期排名第一的是@太原老葛，一周涨粉超81万。作为快手涨粉榜的常客，太原老葛再次进入榜单前三，虽然增粉量不及前几期，但仍然锁定第一位置。新快数据显示，统计周期内，他进行了7场直播，累计预估销售额达769万元。

本期排名第二的是@高冷，一周涨粉超48万。高冷是快手的一位娱乐主播，每晚固定六点半准时直播。统计周期内，他一共进行了7场直播。

本期排名第三的是@直播活动君，一周涨粉超43万。

行业&平台1、胖东来发声明回应劝停司马南直播

10月17日，胖东来发布《关于“劝停直播行为”的情况说明》，就10月13日博主“司马南”在胖东来卖场内直播，被工作人员发现后劝停一事进行说明。

胖东来表示，为了保护顾客隐私和安全，胖东来不允许在卖场内进行直播活动。依据胖东来《突发事件处理标准》相关规定，要求员工在卖场发现有直播行为时应第一时间礼貌制止并劝停。

另外，当时员工进行了正常的询问和劝停，并不存在网络上的驱离、赶出卖场等不实行为。

2、《“三品一械”直播带货消费调查报告》发布：涉及直播宣传的舆情最严重

近日，中国法学会消法研究会、北京市食品药品安全法治研究会等单位联合发布“三品一械”（药品、保健食品、特殊医学用途配方食品、医疗器械）直播带货消费调查报告。

此次调查方在淘宝（天猫）、京东、拼多多、抖音、快手、小红书、微信视频号7个平台随机选取20个“三品一械”直播带货样本进行体验调查。调查发现，有8个样本涉嫌存在虚假宣传、价格误导和未公示证照信息等问题。

报告显示，“三品一械”直播带货涉及直播宣传的舆情占比最高，比例达到43.85%，主要涉及虚假宣传、夸大宣传、误导宣传等问题。

其次，涉及销售误导问题的舆情也比较突出，占比为17.66%。

此外，产品质量问题舆情同样值得关注，其中，产品品质问题主要涉及缺斤少两、以次充好、无效产品、瑕疵品等；产品资质问题主要涉及“三无”产品等。

在所有“三品一械”直播带货问题舆情中，药品问题舆情占比最高，达到45.94%，保健食品问题舆情排在第二，占比34.01%。

值得注意的是，不少主播在直播间宣传普通食品的保健或治疗功效，让消费者误以为是保健食品或药品。

3、国家邮政局：9月中国快递发展指数为442.5

国家邮政局发布2024年9月中国快递发展指数报告。

经测算，2024年9月中国快递发展指数为442.5，同比提升9%。

其中发展规模指数、服务质量指数、发展能力指数和发展趋势指数分别为539.3、688.1、224.4和69.7，同比分别提升24.2%、2.2%、0.4%和3.9%。

前三季度，快递市场保持快速增长态势，快递业务量超1200亿件，业务收入超万亿元。主要得益于：一、发展动力日趋强劲；二、区域发展愈加均衡；三是新型消费支撑有力。前三季度，直播带货、短视频带货等新模式发展迅速，带动快递市场规模不断扩大。

数据&排行

抖音10月17日直播带货日榜：销售额破亿+场观人次破2000万，广东夫妇断层第一。

研究员：黄莉佳