LV卖不动了？奢侈品巨头LVMH三季度业绩下滑未达预期

近日，法国奢侈品巨头LVMH集团公布了2024年第三季度财报。截至2024年9月30日的第三季度，LVMH集团总收入为190.8亿欧元，同比下降3%，远低于分析师预期的200.5亿欧元。今年前9个月，该集团收入同比下降2%至607.53亿欧元。

在财报中，LVMH集团表示第三季度收入下滑的主要原因是日元走强，日本市场增长放缓。

值得一提的是，财报发布后，LVMH的美股ADR周二一度暴跌10%，最终收跌7.94%，报128.40美元/股，创下5年来最大单日跌幅。

时装及皮具部门收入下跌5%

公开资料显示，LVMH集团的业务部门涵盖了时装及皮具、葡萄酒及烈酒、香水及化妆品、钟表及珠宝、精品零售等五大板块。从财报数据来看，今年前三季度，只有香水及化妆品、精品零售两大板块实现了正向增长，其余部门均有所下滑。

作为LVMH集团的核心业务部门，时装及皮具部门一直被视为集团业绩的主要驱动力。然而，今年第三季度，该部门的收入同比下跌5%至91.5亿欧元，不及分析师预测的96.7亿欧元。前三季度，该部门的收入下跌3%至299.2亿欧元，占集团总收入的近一半。

今年前三季度，葡萄酒及烈酒部门收入下降11%，第三季度收入同比下降7%，香槟和轩尼诗干邑的市场需求疲软是收入下跌的主要原因。

与前两大业务部门不同，香水及化妆品部门在前三季度实现了5%的有机收入增长，成为集团业绩增速最快的部门。第三季度，该部门收入为20.1亿欧元，有机收入增长3%。

此外，2024年前三季度，DFS和丝芙兰所在的精选零售部门收入增长1%至125.6亿欧元，有机收入增长6%。其中，第三季度收入达39.3亿欧元，有机收入增长2%。而宝格丽和Tiffany所在的钟表及珠宝部门，今年第三季度收入为23.9亿欧元，有机收入下跌4%。

中国消费者对奢侈品需求降温？

从市场区域来看，今年前三季度，LVMH集团欧洲和美国市场收入在有机基础上分别同比增长3%和1%；日本市场有机收入同比实现两位数增长，大涨36%，较上一季度的57%增幅有所收窄。而包括中国在内的亚洲其他地区市场，今年前三季度有机收入下滑了12%。其中，第三季度，除日本外的亚洲市场有机收入下滑16%。

LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony在电话会议中提到，虽然中国消费者奢侈品消费信心下降，但他们对于奢侈品的需求强劲。

今年上半年，LVMH集团在中国市场的表现也不及预期。根据财报，2024年上半年，以中国为首的亚洲（除日本）市场销售收入同比下降10%，二季度，该地区销售收入下滑14%。

在2024年上半年财报电话会议上，Jean-Jacques Guiony提及，今年上半年，中国消费者顾客数量同比增长个位数，第一季度，中国顾客数量同比增长10%，第二季度增速略低于第一季度。

伯恩斯坦最新报告显示，国内奢侈品消费增长率低于预期，自今年以来国内奢侈品购物中心的客流量一直呈现个位数下降，同期奢侈品销售额出现两位数下降。

尽管如此，中国市场需求仍然是LVMH集团关注的焦点。Jean-Jacques Guiony强调称，“过去几个季度在中国营销投入较少的品牌比其他品牌受到的惩罚（penalized）更多，顾客对营销刺激的反应在中国仍然相当重要。这就是为什么我们不断投资这个市场，这对我们来说显然是一个非常重要的市场。”

值得一提的是，LVMH集团继续扩张押注中国市场。Jean-Jacques Guiony曾透露，LVMH集团在中国市场的顾客数量是2019年的两倍，中国国内的购买量大幅增长。为满足这一需求，LVMH旗下的LV和迪奥等品牌正在考虑在中国开设更大的门店。

采写：南都·湾财社记者 王蕾娜