商务部：家电以旧换新直接带动销售额近700亿元

商务部最新数据显示，截至10月15日，已有超过2066.7万名消费者申请参与以旧换新活动，其中1013.4万名消费者成功购买了8大类家电产品共计1462.4万台，享受到了131.7亿元的中央补贴，直接带动销售额达到690.9亿元。

南都湾财社记者此前报道，8月，商务部等4部门印发《关于进一步做好家电以旧换新工作的通知》，对消费者购买2级及以上能效或水效标准的8类家电产品给予补贴。各地积极响应，认真组织实施。

商务部流通发展司数据显示，目前，31个省（区、市）和新疆生产建设兵团均已启动家电以旧换新加力支持政策，制定与中央政策相衔接的实施方案。在明确补贴标准的8类家电产品基础上，多地根据居民消费习惯和消费市场情况，以绿色化、智能化为导向，自主扩充家电补贴品类。湖北、重庆等20多个省份将净水器、扫地机器人、洗碗机、空气净化器等纳入补贴范围，上海增加适老化产品，深圳增加消费级无人机，满足消费者多元化消费需求。目前以旧换新8大类家电中，1级能效产品销售额占比达90%以上。

在渠道方面，各地根据本地实际因城施策，出台政策更具精准性和针对性。范围更广。四川遴选销售企业4686家，销售门店6488个，涵盖线上线下、城区乡镇，中小微企业占比达90%。链条更长。针对家电回收薄弱环节，河南、内蒙古、广西等17个省份出台专门政策，推动健全废旧家电等再生资源回收体系。监管更严。湖北发布公告取消违规企业参与资格，重庆开发家电产品序列号管理系统，贵州制定违法违规负面清单，辽宁联通政务服务平台，确保财政资金使用安全。

此外，各地贯通家电企业、电商平台、行业协会、金融机构四种资源，让更多真金白银直达消费者。湖北推动海尔、美的等采取OTO模式，覆盖全省5000余家门店，方便村镇消费者全面参与。电商平台在20多个省份上线。上海、吉林、黑龙江指导协会组织企业申报、资料审核、小程序开发等。山东、安徽、山西支持省内金融机构对购买家电产品给予分期或利率优惠，开发定制金融产品。

数据显示，自2024年8月实施家电以旧换新政策以来，截至9月29日0时，有511万名消费者购买国补8大类家电产品（含电脑）711万台，享受64.03亿元中央补贴，带动销售超335亿元。其中，一级能效产品销售额占比达到92.53%。而在国庆假期的7天里，有251.9万名消费者购买了八大类家电产品超374万台，销售额达178.4亿元。

以广东为例，广东省商务厅的统计数据显示，10月1日至7日，广东省家电以旧换新销售总额超过22.75亿元，家电销售量超过50.8万台；家装厨卫“焕新”25463套，销售额约2.92亿元。

南都湾财社记者注意到，节假日期间，线上线下市场均呈现出强劲的销售势头。京东相关负责人则表示，国庆期间26至35岁人群消费金额增速最快，其次为56岁以上银发群体。二线城市消费力增长最快，分省份看，消费金额增速排名前五的省份为浙江、天津、四川、河南、河北。

上述负责人进一步说明，家电、数码、珠宝首饰等大额商品成为拉动消费的重要引擎。在以旧换新“国补”等政策拉动下，家电、数码消费需求增长明显。京东数据显示，国庆假期期间家电销售额同比增长67%，其中电视、空调、家用洗地机、洗碗机等产品销售额同比增长超过80%。电脑整机销售额同比增长52%。

奥维云网（AVC）监测数据，在国家“加码”家电以旧换新政策支持力度后，2024年35-38周（8月26日至9月22日），七大品类（彩电、空调、冰箱/冷柜、洗衣机/干衣机、热水器、吸油烟机、燃气灶）线上市场零售量、零售额、均价分别同比增长36.8%、45.7%、6.5%，线下市场零售量、零售额、均价分别同比增长30.5%、45.9%、11.8%。相比今年1-34周，以旧换新政策对家电的需求、产品结构拉动明显。

下一步，商务部将指导督促地方加强政策宣传和资金监管，推动家电生产、流通企业抢抓“金九银十”“双十一”等重要消费节点，叠加企业让利，充分释放政策效应，推动家电以旧换新工作取得扎实成效。

采写：南都·湾财社记者 孔学劭