南都电商观察｜主播“小虎行”被拘留；贾跃亭进军直播电商

主播&达人1、网红主播“小虎行”滋扰志愿者，已被行政拘留

近日，航空测评网红主播“小虎行”被曝在深圳宝安国际机场使用手机直播，其间强迫志愿者摘口罩，还扬言要亲自动手，引发关注。

视频显示，“小虎行”指责一名红衣志愿者，“凭什么戴口罩，凭什么不摘，我就给你摘，我就碰你了，去报警吧。”他还想动手摘掉对方的口罩，不断逼问，“为什么不摘口罩？”志愿者一度受惊捂住了脸。随后其又与劝阻的旅客发生争执。

今日零时，深圳市公安局机场分局发布通报。10月15日16时许，王某某（男，42岁）酒后在宝安机场航站楼出发大厅办理值机手续，并使用手机进行直播，其间要求某民航公司值机柜台的一名女性志愿者摘除口罩，遭拒绝后对该志愿者及现场管理人员反复滋扰，并企图用手强行摘掉该志愿者的口罩，随后与一名上前劝阻的男性旅客发生争执，严重扰乱值机秩序。

深圳市公安局机场分局巡逻民警及时到场制止，并将王某某送至医院醒酒，其酒测结果为119mg/100ml。目前，警方已依法对王某某作出行政拘留处罚。

据了解，“小虎行”在一短视频平台有5.5万粉丝，个人简介为专注资管与评测航司。目前，其账号已无法查询。16日晚，上述短视频平台相关负责人告诉南都记者，平台已无限期封禁该账号。

2、交个朋友直播间发布双11首场直播成绩单，GMV超2.3亿

近日，交个朋友在社交账号上发布2024年天猫双十一购物预售首日成绩单。

10月14日，交个朋友直播间累计成交额（GMV）突破2.3亿元，吸引了超过2894万观众在线观看，成交商品输了超过56万件。

此前，在交个朋友入淘两周年发布会上，副总裁崔东升对媒体表示，会将淘宝直播当作交个朋友的主阵地。而从交个朋友的员工在脉脉上爆出的罗永浩直播场次日历安排表，今年双11罗永浩将全程坐镇淘宝直播，几乎隔一天就会开播一场，福利机制打满双11全场。

3、贾跃亭进军直播电商，新成立IP商业化公司

近日，法拉第未来（FF）创始人贾跃亭在其微博、抖音账号发布视频，称“@成长吧奋斗者 公司成立：我们一起奋斗，一起成长；还债回国是我必须完成的事情。”

据悉，贾跃亭拉拢了10多位拥有超过20年经验的中美两国合伙人，组成“奋斗者英雄联盟”。成立“成长吧！奋斗者”的新公司进军电商直播带货。计划是利用其个人IP和招募的全球顶级明星IP矩阵，在美国为中国商家带货，同时帮助美国商家将优质产品引入中国市场。

他通过视频表示，新公司的成立旨在支持FF的发展和偿还债务，他个人将把10%的公司股份赠予FF，并将未来收益的一半用于清偿国内债务。

不过，在贾跃亭发布相关视频后，并未获得大众的热烈反馈，“成长吧！奋斗者”账号截至目前粉丝数量才1.4万，且此前账号商品橱窗中的199件商品已经被清空。这一现象被一些头部MCN机构的从业人员视为“起号失败”的迹象。

目前，“成长吧！奋斗者”账号绑定了一家名为“成长奋斗者网络科技（北京）有限公司”的企业。天眼查信息显示，成长奋斗者网络科技（北京）有限公司成立于今年6月，法定代表人为张莘鑫，注册资本1万人民币。

4、一周抖音直播带货总结（10.07-10.13）

上周，抖音率先抢跑双11，美妆、服饰、鲜食生活、亲子萌宠、珠宝文玩等多个品类成为爆单破亿的核心战场。大量选择在抖音电商现货抢先开卖的达人，率先迎来了爆单盛宴。

据飞瓜数据，本期抖音直播带货周榜迎来大爆发，入榜前十的达人周销售额全部破亿。

其中，排名前三的分别是：与辉同行、新疆和田玉老郑、陈什么陈。多位超头主播和直播间，如贾乃亮、董先生、交个朋友直播间也迎来成交额爆发性增长。

其中，作为连续周榜破亿的头部直播间，与辉同行上周深入董与辉的家乡陕西，一路走，一路直播，看尽陕西地域文化的同时，也带动特产销量飞涨。10月9日-10月12日期间的陕西专场订单量就突破了510万。

交个朋友直播间，则综合运用了超人气主播高频开播、超高福利补贴等多种营销手段，提前引爆了双11大促。罗永浩本人多次开播，再加上高质量办公室小短剧的热度配合，@交个朋友 直播间GMV相比9月显著爆发。

值得注意的是，多个直播间通过原产地溯源、明星坐镇直播、萌宠出镜、全现货开卖、超高福利补贴等创新内容与营销动作，领跑抢先期。

行业&平台1、京东物流宣布全面接入淘宝天猫

10月16日，京东物流与淘天集团达成合作，京东物流将全面接入淘宝天猫平台，平台商家将能够选择京东物流作为服务商。

京东物流表示，一体化供应链解决方案、京东快递、京东快运等诸多业务将为淘宝天猫商家服务，涉及仓储、快递、快运等供应链全流程。而淘宝天猫用户也将享受到京东物流一贯坚持的送货上门、按需揽派、上门退换货等特色服务。

目前，双方对接系统已基本完成，众多淘宝天猫商家已经选择京东物流作为服务商，消费者也可以在淘宝和天猫APP内查询京东物流轨迹。

2、抖音电商双11美妆狂欢，头部作者成交额增速亮眼

10月8日，“抖音商城双11好物节”大促抢先期上线，活动持续至10月17日23:59:59结束。据抖音电商发布的数据，10月8日至12日4天时间，抖音超3000万成交的场次就达21场，海量作者纷纷“爆单”。

在预热期间，美妆的销售表现依旧热度强劲，头部作者成交额增速也十分亮眼。

10月15日，广东夫妇美妆类目专场成交总单量超80万，销售额同比去年增长238%。平台整体成交额增速明显、爆发强劲。

相较于去年双11，贾乃亮同比增速554%，琦儿Leo同比增速619%，马帅归来增长377%创下佳绩。

可复美胶原棒礼盒、SK-II神仙水抗老小灯泡美白精华液大红瓶面霜套装、欧莱雅小蜜罐第二代水霜套装等热销商品销售火爆。

值得一提的是，国货美妆品牌在此次大促中表现抢眼，销售额与增速均实现飞跃。特别是大促抢先1期前三天内，国货护肤品牌销售额同比增长高达 136%。

3、淘宝境外包邮区扩容至10站

继此前出海商家扩容至全行业，“淘宝天猫出海增长计划”在今年“天猫双11”活动期间又迎来新进展，即淘宝境外包邮区由原有的6个站点扩大至10个站点，日本、泰国、越南、柬埔寨成为新的出海包邮目的地。

这就意味着，从今年天猫双11开始，以上10个国家和地区的消费者，在淘宝下单满一定额度即可享受包邮权益。目前，淘宝上支持“全球包邮”的商品，已覆盖淘宝大多数行业。

此次扩容是淘宝出海战略的重要一步，将为国货出海带来新的机遇。通过与菜鸟网络的紧密合作，淘宝将升级物流服务，全力保障双11期间的包邮体验。

值得注意的是，不同于其他平台的出海模式，参与“淘宝天猫出海增长计划”对自有产品有自主定价权，商家无需额外运营，商家将货物发至国内的菜鸟集运仓即可。

行业人士认为，这一模式下，商家不用额外开店、单独配置货盘，经营负担较小，自主性较高，尤其利好希望以自主品牌身份出海的中小商家。

数据&排行

抖音10月16日直播带货日榜：多余和毛毛姐单场破亿排名第一，骆王宇复播后首次进入前十。

研究员：黄莉佳