孩之宝公布中国区IP授权三大战略，高管谈小马宝莉卡牌热潮

10月15日，孩之宝授权峰会在上海举行。本届峰会以“玩创魔力”为主题，面向来自全国各地的被授权商分享了孩之宝品牌发展战略和中国市场授权合作计划。

“通过品牌授权合作，孩之宝用授权商品、数字游戏和服务、音乐、线下娱乐体验和娱乐内容向全球消费者传递旗下品牌的魔力”。孩之宝全球授权业务高级副总裁Marianne James表示，“中国是孩之宝最重要的市场之一，未来我们将继续携手重点领域的优秀合作伙伴，共同推动授权业务向前发展，为粉丝提供创新的产品和体验。”

孩之宝是一家全球品牌娱乐公司，坐拥变形金刚、小马宝莉、小猪佩奇、地产大亨、培乐多等标志性品牌。在授权方面，孩之宝覆盖了时尚家居、快消食品、文具玩具、落地体验、出版物等各大品类。

谈及孩之宝接下来在大中华区的主要战略，Marianne James称，“一是通过持续推进授权合作实现最大化地与市场触及，加大在社交媒体上的发布、推广。二是以IP为核心，将全方位的IP内容提供给消费者，并且希望这样的推广可以惠及合作伙伴，包括数字、娱乐、内容，以及游戏、玩具等诸多领域企业。三是赢在终端消费赛道，我们会进一步打造更好的授权商品，提高消费者和粉丝对孩之宝授权品牌的黏性。”

图片从左至右：孩之宝大中华区授权消费品负责人钱静，名创优品执行副总裁兼首席产品官窦娜，孩之宝全球授权业务高级副总裁Marianne James，喜马拉雅VP、喜马儿童业务负责人肖志滢，孩之宝全球出版授权业务负责人Marie-Cecile Bourdillon。

谈及中国市场的特点，孩之宝全球出版授权业务负责人 Marie-Cecile Bourdillon称，中国出版业的新趋势是收藏卡的流行和增长。

“2024年我们看到小马宝莉和卡游推出的收藏卡获得非常好的反响。背后的原因包括合作伙伴卡游本身非常专业，渠道覆盖也非常强大。但我认为成功的核心仍然在创意阶段，卡游非常理解小马宝莉，也理解小马宝莉的DNA中关于友谊、魔法这些内容，他们在产品的设计和开发过程中，也尽力将小马宝莉的魔法变得栩栩如生，带到小粉丝的生活中”。Marie-Cecile Bourdillon称。

小马宝莉卡是美国动画片《小马宝莉:友谊就是魔法》的衍生周边，2020年,浙江卡游文化传播有限公司宣布获得该IP的授权，推出了小马宝莉系列卡牌,均采用盲抽的形式售卖。小马宝莉卡在小学生群体中持续风靡，今年8月，小马宝莉卡的价格一度被炒到十几万元。

除小学生群体外，接下来孩之宝还将瞄准多元年龄层扩大IP授权市场。据孩之宝大中华区授权消费品负责人钱静介绍，孩之宝一方面通过电影市场开拓人群，如《变形金刚：起源》；另一方面在品牌定位层面实现更多元化的人群覆盖。如小马宝莉诞生于1983年，经过数代更迭，大量粉丝群体已经成年。今年9月，为陪伴粉丝们开启高校新生活，孩之宝推出了小马宝莉2024校园行活动，将包括复古小马、第四代小马宝莉（G4）和第五代小马宝莉（G5）在内的“小马宇宙”一齐带入全国各大高校。

此外孩之宝则是通过与零售终端的合作，实现从小学生到年轻人群的覆盖。名创优品是小马宝莉的首家零售合作伙伴，目前在名创优品各大门店热销的小马宝莉周边产品包括毛绒公仔、时尚包袋、文具等，名创优品小马宝莉主题店铺已在广州落地，并计划进入更多城市。

南都记者 马宁宁 发自上海