泊本回应虚假宣传被罚：没有充分学习法规，已全面自查

针对近期因虚假宣传被罚9万元，新锐护肤品牌泊本10月13日在官方公众号发布声明称，此事源于内部管理问题，电商团队没有充分学习法规，没有对话术内容进行严格审核，以及未在相关直播物料上标注数据报告出处来源。

泊本声明截图。

南都此前报道，浙江政务服务网官网显示，10月8日，泊本主体企业宁波泊本化妆品有限公司因虚假宣传被宁波市鄞州区市场监管局罚款9万元。具体来看，该企业在直播推广产品时使用“15min补水+104.2%”“30min褪红-18.06%”“红疹不退”“泛红发炎”等内容，被官方认定与产品备案信息上的功效宣称不一致、未标明数据出处，以及涉及疾病治疗功能等。（此前报道：宣称多种功效但无法证明！新锐护肤品牌泊本被罚）

泊本在此次回应中表示，已第一时间自查涉事产品，确保产品无质量问题，并针对监管局提到的虚假信息内容进行了内部审查与改造。泊本称，直播间主播宣称产品“15min补水+104.2%”等内容是基于第三方功效检测报告数据，并在声明中附上相应检测报告。

泊本表示，已全面自查各销售渠道，按国家广告法规下架删除不符合宣称规范的物料，整改宣称用语，涉及相应数据、功效证明、检测报告的全部在物料上标明出处。其次，企业将加强主播培训，规范在直播间对销售产品的宣称，符合国家广告法规、符合平台规则；同时建立内容审核机制，优化内容审核流程。

泊本隶属于伯通伟达集团，集团官网显示，伯通伟达集团起源于2014年，旗下拥有泊本、科颜萃、勒士、法珀等多个品牌，布局护肤、洗护两大赛道。官网显示，公司成立初期从事淘宝电商运营，2017年开始着手国内品牌代理，2019年开始布局自有品牌并在当年创立了泊本。公开资料显示，伯通伟达旗下代理品牌有纽西之谜、米蓓尔、肌肤未来、半亩花田、嘉利玛等。

采写：南都湾财社记者 冯家钜