比国庆档票房下降更可怕的，是人们没钱了

今年国庆档，平均票价跌至四年新低，但更低的票价，也没能拉来观众前往电影院观影。

刚刚过去的十一黄金周，不出意外又是一个同比下滑的国庆档。

今年国庆档的总票房和观影人次和去年相比，都出现了下滑，平均票价更是跌至四年来的新低，但票房却依旧延续端午档、暑期档以来疲软的复苏力道。

题材缺乏新意，观众看腻了，叠加流媒体和网络短剧的盛行，都对我国电影行业带来了致命的冲击。

在多个城市祭出观影补贴的消费券之下，也没能把观众拉回到电影院，这也说明当前我国电影市场，正在迎来一场寒冬。

根据猫眼研究院10月8日发布的《2024国庆档电影数据洞察报告》来看，我国电影10月1号至7号的总票房达到人民币21.04亿元，同比下降了23%，票房双位数下降。

总观影人次为5209万人，同比下滑了20%，观影人次也是双位数下滑。

其中总放映场次同比减少8.7%，平均票价为人民币40.3元，同比下降1.6元，是过去四年来的新低。

数据疲软之下，不少电影院都艰难求存。

今年国产影片同样还是国庆档的最大赢家（好像也没什么进口片在国庆假期），总票房21亿元，其中国产片票房就达到了20.17亿元，占比96%，其中《志愿军：存亡之战》以票房8亿拿下国庆档冠军。

这个数字和往年相比，并不亮眼。

种种迹象都表明，我国电影市场还没有走出寒冬，甚至有愈演愈烈之势。以今年国庆档票房为例，21亿的总票房，和2019年的44亿以及2021年的43亿总票房相比，仍是腰斩颓势。

40元的票价，说多不多，说少也不少，如果是三口之家，观影费用就是上百元，在消费降级的今天，票房失利，似乎也是顺应宏观经济的周期。

但在电影题材上，在没有明显爆款的影片之下，要想引诱观众进电影院买单，似乎也越来越难。

针对这次国庆档电影，网上“抱怨”的人似乎也不少。

不少人针对的点，还在于今年国庆档电影题材与公众情绪明显脱节，如今的观众更喜欢复仇类题材，而不是彰显正义，歌颂苦难的当红主题。

但事实真的是这样？

从电影表现来看，传统的正能量影片票房的确没有过去那么高了，但在一众其他电影题材中，依然能够拿到不俗的成绩。

不过歌颂苦难的现实题材，在今年也的确不受那么待见了。徐峥导演的《逆行人生》没有去电影院看过，但在线上看完后，其实个人还是比较认可的。

因为影片并没有遵循传统的“正能量”叙事结构，在结局处，徐峥依然换成了一个更小的房子，也依然还在跑外卖，并不是逆袭的传统剧本，本质上还是可以接受的。

但对观众而言，这种题材类型的影片，的确有一种审美疲劳，也害怕导演遵循传统的叙事结构。

当然，更多的说法还是认为，今天不是电影不行，而是大家的钱包不行，不足以支撑过去高频次的观影模式了，只有遇到特别好的电影题材，才会选择到电影院为此买单。

而传统的主旋律电影，也的确考验着观众的钱包。

本质上，国内电影更大的问题可能还在于“大片稀缺”。背后主要因素是电影制作的成本越来越高，框架限制也越来越多，常常沦为固定题材，传达特定信息的老套之中。

在这样的框架下，投资方不愿意大胆突破，也让编剧内容普遍缺乏新意。

这也导致小剧本、小制作电影更受青睐，例如《热辣滚烫》和《周处除三害》，这类电影没有什么大场面，成本好控制，剧情也相对没有场景的高要求，也更容易获得成功。

大环境不景气之下，宣布撤档的电影也有不少。例如《出入平安》和动画片《皮皮鲁和鲁西西之309暗室》，这两部电影在上映三天后，就因票房失利，决定撤档。

撤档是为了来日再战，也是片商为了吸收前期的宣传成本，及时止损，以避免负评压力。

电影票价过高，可能还是电影市场不及预期的主要因素。

过去一张电影票二三十元，但现在普遍在40元以上，这也让消费者感到吃力，哪怕是一线城市接连出台观影补贴，也很难有起色。

宏观经济的整体下行，导致观众进院观影意愿下降，或许才是票房不佳的主因。

今年十一国庆档时，北京曾向250多家影院发放人民币1000万元的观影补贴，而上海也在9月28日发放服务消费券，其中有3000万的预算都集中在观影消费，每人最高可以享受30-60元的优惠。

但这些措施最终，依然没能挽回国庆档票房下滑的颓势。

电影已经沦落成夕阳产业了吗？

其实不单单是我国电影产业，放眼全球来看，随着流媒体的兴起，这已经成了电影的最大天敌，如果电影内容没有爆款，家庭剧院取代电影巨幕似乎也是趋势所在。

年轻人对电影的喜爱，也在逐渐退却。

根据数据库灯塔数据的统计显示，今年购票用户年龄偏高，29岁以下剧院观众的占比已经下降到了10%。

观影，似乎已经不再是年轻人的心头好。

未来的电影市场要自救，恐怕还需要打造电影的不可替代性，例如更好的视听效果等等，引导观众进入电影院，以及更低的价格，才是核心竞争力。

end.

作者：罗sir，关心经济、社会和我们这个世界的一切；好奇事物发展背后的逻辑，乐观的悲观主义者。