网红带货的“澳门月饼”产自珠海，焦点在“葡记”是不是澳门老字号

极目新闻评论员 吴双建

近日，有网友称网红直播间带货“澳门葡记月饼”，但从未在澳门听过这家自称“澳门老字号”的葡记食品。9月19日，涉事月饼生产商珠海葡记食品有限公司的工作人员告诉记者，葡记是一个澳门品牌，在澳门注册过商标但无门店，目前只在珠海开设门店。（据9月20日潇湘晨报报道）

品牌方声明

9月19日，澳门葡记发布品牌声明：有媒体在不知情的情况下，误将在香港注册的“澳门葡记食品有限公司”错认为“澳门葡记月饼”的监制商，报道的香港注册公司与我司是两个没有任何关系的经营主体。其后，澳门葡记再次发布声明，称关于网传“董宇辉带货月饼疑有质量问题”的信息内容，为不实信息。

但官方的两次声明，都没有提及一个核心事实：葡记到底是不是澳门的老字号呢？

人们对老字号的朴素理解，就是历史悠久，有世代传承的产品，有一定的文化底蕴，获得社会广泛认同，有良好的品牌声誉。

现在的问题是，有网友表示，从没有在澳门听过这家自称“澳门老字号”的葡记食品。官方也承认，其在澳门注册过商标但无门店，就是印证了网友所说的“在澳门买不到”。

企业品牌在哪里注册，授权给谁，在哪些地区使用？这些都是正常的市场行为。在澳门注册，在珠海生产，这也很正常，只要产品符合要求，消费者认可。

然而，据报道，葡记各平台网络店铺中的信息均显示，旗下多款产品的产地及发货地为珠海，但其推广内容多次提及“澳门老字号”“澳门必吃”。例如，“澳门葡记月饼礼盒”的宣传视频中，提到“澳门老师傅制作”“在澳门要两三百元一盒”。

如果澳门都买不到，那叫什么“澳门必吃”？至于说他们算不算“澳门老字号”这一点，目前还无定论。毕竟，有可能因为市场策略原因，以前是老字号，现在经营情况发生变化，不在澳门销售，也是有可能的。

登记商标注册证

但是，如果说这个商标的食品在澳门并非有历史传承、且未得到当地人的普遍认可，还要宣传“老字号”，那恐怕就有误导消费者的嫌疑了。

对于这一点，相关品牌应该拿出充分的证据，证明葡记的确是澳门的老字号，这样才能平息舆论。如果只是强调食品生产流程合法合规、没有食品安全问题，就和舆论的焦点有些对不上号。

据报道，据葡记食品官网介绍，珠海葡记食品有限公司成立于2014年，是一家集研发、生产和销售澳门特产、休闲零食、特产的大型食品企业。另据媒体报道，“葡记食品旗舰店”某平台旗舰店店铺客服，向记者提供的一份澳门特别行政区政府经济及科技发展局于2021年12月印发的商标注册证显示，“葡记”商标的注册日期为2021年11月10日，有效期至2028年11月10日。

厂家成立距今10来年，品牌注册日期距今不到3年，更让人疑惑了。

（来源：极目新闻）