网红“东北雨姐”被罚165万元！满嘴跑火车，哪能不“翻车”？

极目新闻评论员 屈旌

央视新闻10月12日消息，记者从本溪县市场监督管理局了解到，针对近期网络反映的本溪雨姐传媒有限公司直播带货中存在的有关问题开展的调查，已得出调查结论。

“东北雨姐”在直播间推荐红薯粉的截图

雨姐传媒与朝阳县六河粉条制造有限公司签订《直播推广服务协议》，为其直播推广红薯粉条。经检验，其直播推广的红薯粉条送检样品未检出红薯源性成分，检出木薯源性成分，其他检验项目符合食品安全标准要求。

官方通报截图

雨姐传媒在直播中宣称红薯粉条“除了红薯淀粉、饮用水、食用明矾，没有乱七八糟的”“质量雨姐给你把控”等，与事实不符，属于作虚假或者引人误解的商业宣传。

本溪县市场监督管理局依法拟决定对雨姐传媒作出没收违法所得和罚款共计165万元的行政处罚。责令雨姐传媒暂停经营并限期整改，承担相关法律责任。针对涉事红薯粉条生产企业的相关线索，移送属地相关部门核查处理。

东北雨姐带货红薯粉所引发的一连串风波中，红薯粉里到底有没有红薯，一直是问题的焦点。官方通报如同一记重锤，击碎了所有虚假的话术。这红薯粉里不光是掺了木薯，而且是一点红薯都没有啊！老婆饼里可以没有老婆，但是红薯粉里竟然可以没有红薯吗？实在是令人大跌眼镜，气不打一处来。

主打泼辣干练接地气的“东北雨姐”，在直播中大嗓门地坚称，其销售的红薯粉条仅含红薯淀粉、饮用水和食用明矾，当时话说得有多满，现在脸打的就有多疼！可见，身为粉丝众多的带货“网红”，“东北雨姐”是一点儿都不了解自己带货的产品啊！成分不清楚就敢推荐，产品标注虚假就敢背书，这可不就是把家人当“韭菜”，把老铁当“棒槌”吗？

在直播带货的市场中，粉丝量是极其重要的指标。不少消费者都会有一种惯性的想法，觉得主播粉丝量越大，越不敢乱来，买东西就越有保障。但前有粉丝过亿的“小杨哥”卖“假香港月饼”，后有粉丝千万的“东北雨姐”卖“无红薯的红薯粉”。“粉丝越多，责任越大”，在这些头部主播眼里简直像是一句空话。

这也让人不禁深思：直播带货的主播们，到底有多少是真的为消费者负责的？一口一个“家人们”地叫着，显得无比亲热，实际上又有多少扛事儿的诚意呢？当消费者出于对主播的喜爱和信任激情下单支持的时候，有多少带货主播只顾着赚取眼前的利益，却忘记了身为公众人物应有的担当和责任。

大网红的频频“翻车”，不仅让消费者心寒，也给整个直播带货行业的风评带来巨大的负面影响。网络信息本就已经泥沙俱下，消费者越来越难以辨别真伪，部分带货主播信口开河的虚假宣传，更让乱象雪上加霜。长此以往，消费者当然会感到失望和心寒，直播带货的影响力和信任度也必然会直线下降。

“东北雨姐”被罚，又是一记洪亮的警钟，警醒网红主播们不能光顾着赚钱，更要认清和牢记自身的责任，什么货能卖，什么货不能卖，什么话该说，什么话不该说，心里要有杆秤，言行举止要有红线。如果既不严格选品，又不亲自试用，一上来就满嘴“跑火车”，只想着怎么把东西卖出去，那么迟早会翻车。

直播电商行业当下已经走到了十字路口，亟待规范洗牌，重塑信任。相关部门应进一步加大对直播带货行业的监管力度，完善相关法律法规和政策措施，对违法违规行为进行严厉打击和处罚，督促平台和主播自觉遵守行业规范和法律法规，提高自律意识和诚信意识，将消费者权益放在第一位，营造健康有序可持续的市场环境。

其他网红主播也要引以为戒，牢记诚信经营才是立足之本，货真价实才是“生命线”，只有赢得消费者的信任和尊重，才能破除“流量大必塌房”的困局，真正地实现“长红”。

（来源：极目新闻）