电影票太贵“劝退”观众 《哈利波特》内地重映救市？

来源：新浪财经

文 | 新浪财经 徐苑蕾

自昨日开始，《哈利波特》系列八部影片在国内影院重映。这一消息不仅让影迷们欢呼雀跃，也再次点燃了内地电影市场的热情。灯塔专业版数据显示，《哈利·波特与魔法石》重映首日，尽管采用了分线发行的方式，排片占比仅约6%，然而依然拿下了超1000万的票房。

实际上，除了《哈利波特》外，今年已有《奥本海默》《孤注一掷》等电影进行了重映，重映电影的数量显著增加，与电影首轮上映时间的间隔也在缩短。而各大片方打出重映这张“安全牌”的背后，一定程度上也反映出当下电影市场热度的低迷。

如今走进电影院的人确实越来越少。不少观众吐槽“无片可看”或“宁愿不看也不想看烂片”，也有影院经理表示，电影票价太贵“劝退”了观众。“现在大部分片方定的最低发行价都是35元和40元，如果在小县城上映的中小电影也是这个价格，普通观众选片就更加慎重了。”一位影院经理表示。

重映影片票房冷热不均

今年，重映电影的数量显著增加，单单中秋档就有《西游记之孙悟空三打白骨精》《流浪地球2》《我是哪吒2英雄归来》多部影片重映。根据不完全统计，今年以来重映影片已多达近15部。

此外，不少电影与首轮上映时间的间隔也在缩短。比如去年才上映的《奥本海默》，于今年3月重映，《灌篮高手》和《孤注一掷》在8月重映。

一位影院经理表示，今年重映电影数量增多的原因之一是新片供给不足。由于缺乏足够数量和话题度高的大片，影院不得不依赖经典影片来吸引观众。此外，如4K修复与IMAX转制等技术进步以及观众对经典影片的情怀需求也是推动重映热潮的重要因素。

在重映历史中，票房纪录仍由《泰坦尼克号》保持，其两轮重映共拿下超过10亿元的票房。《哈利·波特与魔法石》在2020年重映也曾取得1.92亿元的票房成绩，此次4年后再次重映，首日依然以约6%的排片占比拿下了超1000万的票房，显示出IP强大的号召力。

然而，重映电影的成功并非总是能够带来预期的票房收益。整体来看，今年重映影片的市场表现并不尽如人意，票房冷热不均，一些重映影片票房超过1亿元，而有些则仅有个位数的票房收入。

其中表现最好的是日本动画电影《你的名字》，该影片在首映8年后的暑期档重映，斩获了1.37亿元票房，这一成绩甚至超越了《排球少年》《哆啦A梦》等热门新片，在引进日本动画电影票房榜中名列前茅。中秋节期间重映的《流浪地球2》3D版也收获了超千万的票房，成为今年国产片重映的票房榜首。

与此同时，《功夫之王》《西游记之孙悟空三打白骨精》《我是哪吒2英雄归来》等国产影片的重映票房则相对惨淡。截至发稿，根据灯塔专业版显示，其重映票房分别为2.4万、11.6万和16.6万。

影院经理吐槽发行价高

重映电影的增多，虽然在一定程度上缓解了市场压力，但也暴露出电影行业更深层次的问题。对于片方来说，新项目周期长、风险高，重映旧片则是更加安全的策略。而这与当下电影市场热度持续低迷，票房大盘走低的市场背景不无关系。

2024年上半年全国电影总票房为237.73亿元，较去年同期下降9.51%，仅恢复至2019年同期水平的七成以上。10亿以上超高票房体量影片匮乏，上半年仅4部影片票房超10亿，近6年仅高于2022年。

此外，根据电影上市公司上半年的财报，除了春节档主力公司业绩同比提升之外，即便如万达影院、中国电影这般行业龙头公司也出现营收利润双降的情况。

尽管暑期档、中秋档等档期场次数量屡创新高，但看电影的人却越来越少，上半年观影总人次同期减少9.27%至5.48亿。除了影片内容供给的问题外，不少影院经理的观点都认为，当下票价的不合理导致观众选片更加慎重。

“现在大部分片方定的最低发行价都太高了，基本都是35元和40元，如果是大档期的大片还可以理解，但是如果在小县城上映的中小电影也是这个价格，普通观众就更挑片子了，而且有些电影其实也根本不值这个价格。”一位影院经理表示。

有观众就在社交平台吐槽道：“我们老家的电影票比深圳都贵，而且还不如深圳的影院干净宽敞，屏幕清晰度也不好。何况这几年的片子整体都敷衍，价格又比之前还高，消费者角度来说，就感觉影院越来越不值得去了”。

前述影院经理建议称，片方应该调低发行价，特别是普通档期和中小片子，回到以前的发行价体系，价格回到按A、B、C三类划分。据了解，目前主流电影最低发行价主要按照A类（北上广深4个一线城市）和B类城市（除A类外的其他城市）两档来划分。

国庆档10部影片扎堆，虹吸效应下最终艰难地冲进20亿大关。如今《哈利波特》系列的接棒，不知能否点燃今年最后三个月的电影市场？