2024直播电商蓝皮书出炉：直播电商迈向“品质直播”发展道路

极目新闻通讯员 叶子

10月11日，国家市场监督管理总局直属机构中国计量科学研究院联合中国质量认证中心、中国海关科学技术研究中心、深圳中国计量科学研究院技术创新研究院、美腕（上海）网络科技有限公司（以下简称“美腕”）等多家单位，在上海共同发布了《直播电商行业高质量发展报告（2023-2024年度）》蓝皮书研究成果（以下简称“蓝皮书”）。

上海市商务委员会、上海市直播电商联盟、上海财经大学、上海市质量监督检验技术研究院、通标标准技术服务有限公司（SGS）等单位，以及欧诗漫、云鲸、高原农夫等品牌代表出席蓝皮书发布会并见证发布。

该系列报告已连续第3年发布，持续关注直播电商行业的新兴发展趋势和创新增长态势。本部蓝皮书对当前行业的发展现状、政策环境和质量管理及提升现状进行了系统性阐述，肯定了直播电商在经济和社会发展中的正向价值，以及在品牌价值提升和供应链优化中的积极作用，全面梳理了行业职业标准化发展情况，并总结提出了直播电商高质量发展趋势及策略建议。

中国计量科学研究院技术创新研究院直播电商研究中心主任武彤表示，近年来，我国直播电商行业呈现稳步向上发展态势，显示出强大的发展活力和增长潜力，在消费者和品牌方之间架起了一座崭新的桥梁，并在增加就业、扩大内需、促进数字经济发展等方面发挥积极作用。今年继续推出蓝皮书，希望为行业带来更多新的思考和发展机遇，为中国直播电商行业和中国品牌的高质量交融发展贡献力量。

此前，来自中国商业联合会、中国标准化研究院、国家标准技术审评中心、中国特种设备检测研究院、国家市场监督管理总局发展研究中心、国家药品监督管理局、上海市质量监督检验技术研究院、通标标准技术服务有限公司（SGS）等单位的专家组成的评审组共同对蓝皮书进行了评审。与会专家一致认为，本部蓝皮书是直播电商行业高质量发展的最新阶段性成果，标志着直播电商行业高质量发展迈向新篇章。本部蓝皮书内容较此前更为全面，数据扎实、研究深入，多维度反映了行业发展现状和态势，具备较高的借鉴价值和前瞻性指导意义。

上海财经大学电子商务中心主任劳帼龄在发布会上特别肯定了蓝皮书发布对于直播电商行业的促进作用，呼吁行业需要更多的正向声音。同时她也表示，未来直播电商的发展，将更多地关注品质本身，通过品质直播助力新兴消费，其中头部企业需做好示范作用，带动行业走向正能量。

美腕已连续3年参与蓝皮书的调研和编写工作。本部蓝皮书中重点阐释了美腕在促进实体经济与数字经济深度融合、促进乡村振兴与地方产业发展、带动新型就业与创业、促进国货“潮品”的崛起与培育、助力供应链优化创新等方面的强效举措与特色案例，肯定了美腕持续助推行业标准化建设，推动直播电商行业向高质量、高品质方向发展的不懈努力。

（来源：极目新闻）