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节后湾区白酒价格波动明显！商超普遍涨价，酒商却称动销较慢

七夏2个月前 (10-11)新闻资讯70

国庆假期结束后，白酒的终端促销活动也随之告一段落，不少名酒产品的零售价在近期出现回调。根据南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者整理发布的第三十六期《湾区酒价》，广州、深圳、东莞三地的白酒价格波动较大，其中以广州、深圳最为明显。包括飞天茅台、第八代五粮液、国窖1573等产品在不少商超渠道的售价大幅上涨，进而拉高了整体的市场均价。

广州：名酒整体价格上涨，ole等商超近期白酒价格快速回调

在广州市场，国庆节后名酒价格普遍呈现上涨趋势，本期酒价统计中有13款产品的市场零售均价出现上涨。

其中，飞天茅台市场零售均价较上期上涨约100元，原因是该产品在部分渠道近期的售价出现大幅上涨，如在Ole超市的售价由3099元上涨至3699元，仅一周时间便上涨了600元；朴朴超市的售价也较上期上涨了200元，由此拉高了整体市场均价。相比商超，经销商渠道的售价大多在2600元左右。

第八代五粮液在广州的市场均价同样由上期的1090元左右上涨至本期的1107元左右。从不同渠道来看，该产品在朴朴超市的售价由955元上涨至本期的979元；在ole超市的售价则由1099元上涨至1299元，在经销商渠道也有不同程度的上调。

事实上，广州ole、永旺等商超近期白酒价格波动明显。作为高端商超代表，在ole，除了飞天茅台和第八代五粮液，洋河梦之蓝M6+由上期的799元上涨至本期的918元；汾酒青花20由458元上涨至608元；国窖1573由1068元上涨至1299元；君品习酒由998元上涨至1499元，价格上涨幅度仅次于飞天茅台；青花郎由1099元上涨至1299元；水井坊井台由599元上涨至729元；红西凤由1399元上涨至1499元。

在永旺，部分白酒产品的售价也相对较高，洋河梦之蓝M6+的零售价由上期的738元上涨至本期的799元；青花郎的售价也由1149元上涨至1299元。

相对而言，京东酒市界及盒马两个渠道白酒的售价整体较低，如在广州的京东酒世界，第八代五粮液售价仅949元，国窖1573的售价为980元，君品习酒的售价仅为899元；在盒马，飞天茅台的售价为2484元，为所有收集渠道的最低价；君品习酒也仅售915元；汾酒青花20、国台国标、水晶剑等产品的售价也同样较低。

深圳：“双11”大促前酒价被拉高，有酒商称动销复苏较慢

在国庆“黄金周”结束以及电商“双11”大促即将全面开展前的节点，深圳酒水市场的产品零售价也被进一步推高。课题组统计后了解到，包括飞天茅台、第八代五粮液、国窖1573、君品习酒和青花郎等名酒，零售均价较国庆假期前出现进一步上调。

以飞天茅台为例，该产品零售均价被进一步推高，再度提至3000元/瓶以上，具体原因来看，拉高产品零售均价的主要是华润ole这一渠道，根据当地该终端报价为3699元/瓶，相比上一期提高了600元；又如第八代五粮液，本期零售均价对比上一期提高了30元；国窖1573方面，则是提高了约60元左右；另外君品习酒、青花郎等产品，零售均价也在20至30元之间。

而在部分高端和次高端白酒方面，梦之蓝M6+的零售均价突破800元/瓶，西凤酒红西凤，其单一零售终端华润ole又将其价格提高至1499元/瓶，剑南春水晶剑零售均价逼近500元/瓶，国台国标酒零售均价也在深圳突破了400元/瓶。

据了解，本期深圳部分产品零售均价提高，与国庆“黄金周”结束后酒水产品结束打折有关，根据课题组对比上期深圳终端的价格表现，发现部分酒款在终端出售时，已经恢复或提高其产品售价，使得零售均价整体提升。

不过即使酒水产品价格出现打折，部分深圳当地的零售和经销商表示此前国庆动销情况是“提升不如预期”，深圳一家烟酒店店主在电话中告诉课题组记者，此前国庆旺季动销较好的仍是500元及以下产品，500元以上价格带产品需求量不大；而一名深圳本地的经销商则表示，在打折促销下，千元价格带及高端白酒的销售相比去年国庆“黄金周”有提升，但提升的幅度不如预期，“之前这些千元以上名酒打折是非常少见的，但是在这些折扣力度下，消费者仍不太感冒，另外商务宴请频次降低，也是高端白酒动销减少的重要原因之一”。

课题组注意到，虽然本期酒水均价有提升，但随着为期差不多一个月的“双11”大促临近（部分平台已开始），酒水价格或在电商端上出现新一轮的降价促销，从今年“618”大促的情况来看，多款名酒价格在电商大促影响下创新低。

东莞：过半白酒价格较节前无变动，两款千元名酒涨幅靠前

双节过后，东莞市面上的白酒产品价格走势如何？本期《湾区酒价》对多个渠道的21款白酒进行调查统计发现，仅个别千元以上名酒均价上涨了数十元，其他白酒产品中，除了小糊涂仙均价下降6.95元，其余要么微涨，要么与国庆假期前相比无变化。其中，均价没有变动的白酒产品占比过半。

在价格上浮的白酒产品中，国窖1573和郎酒青花郎的价格分别较上一期上涨了59.65元和81.72元，涨幅位列前茅。

具体来看，国窖1573均价出现上涨主要是因为在京东酒世界小程序上的价格较上期增加了20元。此外，在华润超市，该酒在上期统计中，处于断货状态，本期则有货，且售价为1399元，超过此前有货时1099元的售价。

青花郎的情况又有所不同。一方面，其在京东酒世界的售价从上期的1024下降到999元，另一方面其在华润超市从上期的断货状态变为本期的售价1299元，在大润发里售价则从上期的1099元上涨为1299元。综合之下，其均价被拉高。

除了上述名酒，第八代五粮液本期均价上涨了20元，主要是因为在叮咚买菜上的售价提升了100元；汾酒青花20本期均价也有上涨，涨幅为19.95元，主要是因为在大润发的售价从上期的498元提升至598元。其余如君品习酒、古井贡酒古20、剑南春水晶酒等均价与上期相比均无变动。

电商渠道部分名酒价格不升反降，售价总体低于线下商超

可以看到，近期除了东莞地区的白酒售价波动不大，广州、深圳的白酒价格普遍上涨，尤其是线下商超渠道；但在线上电商平台，本期不少名酒的价格还出现了下滑的情况。

首先来看天猫平台，本期各类名酒价格与上期相比基本维持不变，小部分名酒价格有些许上涨，如第八代五粮液的价格由上期的1049元上涨至本期的1059元；国台国标的价格由上期的391元上涨至本期的432元；珍酒珍三十的价格由上期的900元上涨至本期的949元。而酒鬼酒内参的价格则由上期的1029元降至本期的926元。

京东相比天猫平台而言，价格出现变化的名酒种类更多。如第八代五粮液的价格由上期的989元下调至本期的965元；国窖1573 的价格由上期的1049元下调至本期的960元；君品习酒的价格由上期的939元下调至本期的919元；青花郎的售价也由上期的1000元象征性地下调至999元。此外，国台国标、珍酒珍三十、水井坊井台等产品价格有所上涨，但变动幅度不超过50元。

上文已经提到，电商“双11”大促即将到来，往年这一消费节点电商平台基本会推出各类优惠促销活动，白酒价格也均有较大幅度下调，今年的“双11”白酒价格又会呈现哪些新趋势？南都湾财社-酒水新消费指数课题组将持续关注。