《749局》急了！预测总票房不足4亿，片方紧盯舆情疯狂投诉删帖

陆川《749局》票房滑铁卢：是营销失败还是口碑崩塌？

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国庆档电影竞争激烈得就像过年时的抢红包，每部影片都希望能在大舞台上大展拳脚，有些影片热热闹闹地开场，却在观众的“冷漠”中遭遇了滑铁卢，陆川的《749局》便是这样一部典型的例子，原本被寄予厚望的影片，怎么就走到了票房大跌的地步呢？今天，我们就来深扒一下背后的原因，看看这其中到底隐藏着哪些故事

从影片上映第一天就直奔票房榜第一，陆川的《749局》给我们带来了希望，就像盼望已久的美食，谁知看完后就像吃到了一道冷菜，味道实在不足，影片背后的创作理念、特效运用，乃至于如何与观众打交道，全都在我们心中掀起了波澜

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从评论出发深挖内容短板

作为一部国产影片，观众的评价至关重要，在【豆瓣】【微博】等平台上，许多观众直言不讳，表示《749局》剧情设定稀薄，更多的是特效的堆砌，但这些特效看上去也不咋地，可以说，它无论是内容还是特效，都没有给大家留下深刻印象，这样一来，影片的口碑自然开始下滑

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更让人无奈的是，《749局》的票房在国庆假期的第二天，直接跌了一半，接下来更是出现了大量的退票现象，这在以往电影中可是极为罕见的，从最初的好评如潮，转眼间就变成了无数的负面评论，这样的剧情变化实在让人心情复杂

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评分一路下滑电影人何以自处

这部影片的评分也从开盘的50一路降至47，真可谓“雪崩”式的下降，有人甚至用《上海堡垒20》这样的比喻，打趣说其真是情形如出一辙，观众可以接受一些商业电影的“轻松”，但是如果连最基本的故事都不打动人谁又能在这周末选择再来一次呢？

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从某一专业电影数据平台的预测来看，《749局》的总票房预期从最初的7亿跌落至不足4亿，若按照投资6亿来算，这显然就成了一部名副其实的“赔本货”，无疑，这对陆川和他的团队来说，无异于一记巨大的耳光

市场背景：国庆档的冷清与喧嚣

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陆川的苦衷与忧虑

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在这漫长的电影发布过程中，导演陆川不断在社交平台上表达自己的看法，他的言辞中流露出一种破防的无助感，甚至有时发出“有什么冲我来”、“爱之深，责之切”等感慨，低头走入了舆论的“泥潭”，这似乎更像是一个商人对自己珍贵的作品倾诉感情，指责着社会对电影的恶性偏见

在这个过程中，很多影评博主的评论被投诉，而陆川的团队似乎无时无刻都在关注社交平台的反馈，甚至一些较为中立的评论都被迅速删除，现如今，电影官微发出的悲伤小语，更是让人感觉如同一根刺，深深扎在人们的心里

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不可否认的是，影片的确受到网络舆论的影响，片方缺乏有效的沟通反思，反而一味地通过投诉来维护口碑，这种方法无疑是自我设限，让观众更反感，无论该电影的内容多么不堪，依然要坦然面对，毕竟每个观众花的钱都是真金白银，就算不喜欢，也没必要去“打压”

反思营销策略：过度无疑是反噬

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另一边，片方的营销似乎没有停下来，而是继续加大宣传力度，社会话题不断发热，上榜热搜的次数甚至接近40，这真是“拼命三娘”般的投入，只靠营销，影片的本身却是难以获利，就像花重金办婚礼，却忽略了两个人的感情

关于这样的结果，也许是早有预兆，如今的电影市场，观众对“套路”感到疲惫不堪，尤其是在观看影片前建立的种种期待，一旦影片未能达到这些期待潮，失望情绪便会加重票房的下滑

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观众口味的变化：一场文化的洗礼

很多年轻观众的口味变了，他们不再满足于只是特效的华丽，更多的是对内容深度、情感共鸣的要求，追求的是实实在在的感受，而不是单纯的视听享受，如今天下无数影迷已经对“流量电影”反感，因为这样的影片大多是小打小闹、无力渗透心灵

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对未来的期待与反思

回首《749局》的教训，其实对整个行业都是一种反思，陆川作为知名导演理应读懂市场变化，然而被流量与话题所绑架，成为“营销的奴隶”，可见这个过程中有多少迷失

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在我看来，未来的中国电影需要更多深耕内容的创作者，以更广阔的视野和思想，去寻求与观众的连接，让电影不仅是商业，也是一种艺术和文化的传播，今后，期待能看到更多优秀的国产影片，真正实现“人、情、物”的三重氛围

不希望始终在营销上碰壁，而是说到做到，通过电影的真情实感感染观众，倘若这样，或许未来的每个国庆档都能创造新的辉煌，而不仅是《749局》的无奈，希望每部影片都能根据时代的发展而上涨下跌，让消费者继续在这块土地上，找到属于自己的电影乐园

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并且从更大的市场背景来看，2024年国庆档的整体票房表现不如往年，在荡起回忆的回头一看，国庆第四天中午，总票房才刚刚突破5亿大关，而《749局》的总票房刚好破3亿，居然默默地排在第二的位置，这一年，观众似乎都在乎品质，什么特效大片都没能提前锁定票房

当观众在影院里看这部电影，许多人的感觉大概就是：这部片子甚至连“剧情”都能算作奢望，只剩下冷冰冰的特效，比如说，有观众评价它“特效一般，故事贫乏”，这样的反馈着实给了影片一记重拳