古驰换帅能否扭转颓势？新CEO曾任LV和Prada高层

奢侈品集团高层波动持续。意大利奢侈品牌Gucci古驰母公司开云集团发布声明，宣布Stefano Cantino接替Jean-François Palus担任Gucci品牌首席执行官，该任命将于2025年1月生效，届时Stefano Cantino将向开云集团副首席执行官Francesca Bellettini汇报，并加入开云集团执行委员会。

对于新任命，开云集团副首席执行官Francesca Bellettini表示：“我相信，凭借过去15个月来取得的成就，Stefano和Gucci团队将成功完成使命，让Gucci重拾其应有的领导地位。”

Stefano Cantino

公开资料显示，Stefano Cantino于2024年5月加入Gucci担任副首席执行官，此前他曾为Prada普拉达集团供职长达20年，最高职位为传播与市场总监，随后又在LV任职五年，担任品牌高级传播副总裁。任职期间，Stefano Cantino在LV许多特殊时刻发挥了重要作用：如LV男装系列艺术总监Virgil Abloh突然去世、Pietro Beccari接任Michael Burke担任一把手、Pharrell Williams接任Virgil Abloh担任男装系列艺术总监等。

Jean-François Palus去年7月被任命为Gucci临时首席执行官，接替前任首席执行官Marco Bizzarri，负责监督品牌的过渡期。今年2月他被正式委任为Gucci首席执行官，距此次新的人事安排仅8个月。此前，他是开云集团董事长兼首席执行官Francois-Henri Pinault长达三十年多的得力副手，长期担任开云集团董事总经理。

伴随Gucci创意总监Sabato de Sarno上任已过去一年半时间，向极简风格的转型未能转化为积极的销售成果，该品牌仍未迎来业绩拐点，并拖累了开云集团今年上半年业绩。分析人士认为，Jean-François Palus的作用主要以帮助Gucci过渡，负责Gucci内部管理流程和文化的改革，但伴随Gucci业绩压力陡升，Jean-François Palus被认为缺乏运营规模庞大奢侈品牌的经验。

开云集团上半年收入下跌11%至90亿欧元，营业利润则大跌42%至16亿欧元，第二季度收入下跌11%至45.1亿欧元，不及分析师预期。占该集团一半收入的Gucci期内收入大跌20%至40.9亿欧元，较上年同期1%的跌幅明显扩大，第二季度收入大跌20%至20.1亿欧元，其中亚太地区表现持续低迷。

该集团此前表示，预计全年收入将继续下滑。高盛分析师本月警告称，该集团不会立即受益于中国的提振计划。

在奢侈品行业低迷时期，Gucci正逆势加大营销投入，预计今年在广告和促销方面的支出比例将增加至销售额的8%以上。分析人士认为，Gucci或寄希望于新任CEO，利用其丰富的品牌传播和管理经验，扭转Gucci当前疲态。

在设计层面，Gucci上个月从Dior、Valentino和Dolce & Gabbana等奢侈品牌引入多位设计师，被认为是发力创意、保卫市场份额的信号。花旗银行分析师Thomas Chauvet曾表示，伴随营销力度加强和高管变动，Gucci今年业绩或迎来改善，但转型速度依然不及预期。换帅消息公布后，开云集团股价跌4%至238欧元，目前市值约为292亿欧元，离巅峰时期市值缩水60%。

Benedetta Petruzzo

今年9月，Prada集团旗下品牌Miu Miu首席执行官Benedetta Petruzzo被LVMH集团的Dior迪奥挖墙脚，将于10月15日起加入迪奥担任董事总经理。Prada普拉达股价因此大跌近10%至52港元，创今年2月初以来新低，市值蒸发约50亿港元。此前报道：奢侈品集团抢人大战，普拉达被迪奥挖走高管，一天蒸发50亿

南都记者 王欣