旅游活县！国庆假期“县域旅游”出圈有理有据

“县域旅游”于2024年国庆假期火爆出圈，从甘肃陇南市宕昌县到贵州榕江县，旅游活县“觉醒”、业界加速对“下沉市场”渗透；从城里人热衷于沉浸在县域旅游到县城居民到大城市度假，两股力量“双向奔赴”，令各界在这个长假过后更聚焦“县域旅游”。

10月4日，在贵州“村超”比赛中场休息时间，丰富多彩的文艺节目表演让球迷和游客好评如潮。榕江县融媒体中心供图

国庆假期，“县域旅游”成绩单亮眼

国庆假期前，利好的政策“激励”股市和消费市场持续向好，“跑步”进入股市的劲头在假期化成出游动力，远近皆宜，庞大的“县域”经济异常活跃，提振了文旅消费市场。

甘肃陇南市宕昌县委宣传部发布的数据显示，2024年国庆期间全县共接待游客43.51万人次同比增长51.9%，综合旅游收入24365.6万元（2.4亿元），同比增长51.4%。其中官鹅沟大景区接待游客共11.2961万人次，哈达铺红色旅游景区接待游客共7.4886万人次。

2024年国庆假期，“村超”举办地榕江县共接待游客49.89万人次，同比增长24.82%，实现旅游综合收入6.02亿元，同比增长21.99%。

贵州织金县接待游客36.04万人次，同比增长12%；实现旅游收入2.29亿元，同比增长10%；过夜游客为6.28万人次，同比增长6%；一日游人数为29.76万人次，同比增长14%。

重庆巫山县共接待游客同比增长19.38%；实现旅游综合收入同比增长17.96%。其中，小三峡·小小小三峡景区和巫峡·神女景区备受游客青睐，两景区接待人数占景区购票总数的64.71%；其中小三峡景区10月3日、10月4日连续两天更是达到景区日承载峰值。

巫山小三峡。巫山文旅供图

旅游活县！村民吃上“旅游饭”

从国庆火热的文旅市场表现来看，宕昌县官鹅沟和织金县均有5A景区作为龙头项目带动，榕江县、宕昌县等还以当地多彩民族风情及非遗赋能了文旅活动，成为吸引远近游客的重磅“磁铁”。当下，火爆出圈的县域积极作为，或举办民族旅游节庆或整治旅游环境；这些县域更不会因为拥有“天赋异禀”的生态资源而成为游客“天坑”，而是“全民服务”游客、“宠粉”共乐。

国庆期间入秋的官鹅沟，仿佛是一幅绚丽多彩的画卷，弥漫着浓郁的秋日气氛和节日氛围。百人锅庄、变脸、唱跳《娥嫚》以及位于鹅嫚沟的9D玻璃桥、玻璃漂流、球幕影院的“飞跃宕昌”，令宕昌生动无比。

国家5A级旅游景区官鹅沟以及著名的哈达铺红军长征纪念馆已成为宕昌县的热门打卡地。据当地宣传部数据：宕昌县3万多名群众已端上了“生态碗”，吃上了“旅游饭”。

游客打卡哈达铺。宕昌县委宣传部供图

秋天的官鹅沟景区人潮如织。宕昌县委宣传部供图

国庆假期的榕江县，再现去年“村超”盛况，举办了第一届贵州“村超”“一带一路”国际友谊赛暨贵州—粤港澳大湾区“村超”足球友谊赛，热血名场面不断；到榕江游村寨，也是不可或缺的行程，除了距离县城仅6公里的“三宝侗寨”之外，还有更小众的世界超短裙之乡“空申苗寨”成为魅力之旅。

10月4日，游客在贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县三宝古榕群景区游玩。 榕江县融媒体中心供图

10月4日，在贵州“村超”球场，热火朝天的比赛现场吸引来自全国各地的球迷和游客。榕江县融媒体中心供图

10月4日，在贵州“村超”球场，现场球员、球迷和游客互动。榕江县融媒体中心供图

国庆假期，文旅市场活跃对巫山县全域经济发展带动效应明显，随着生态观光、文化体验等高品质旅游项目广受追捧，促进了当地消费结构的升级。据“巫山发布”数据，当地城区餐饮住宿及周边乡村特色民宿、农家乐生意火爆，10月1日—10月7日，城区餐饮营业额同比增长12%，社会消费品零售额同比增长5%以上。

国庆黄金周期间，贵州织金县推出庆祝中华人民共和国成立75周年以及“来织金赶大集”系列活动，民族大巡游、非遗剧目展充分展现织金历史文化的深厚底蕴以及多姿多彩民族融合团结氛围。织金平远古镇烙锅音乐文化节、烟花音乐秀、大型魔术专场、儿童剧目展演、流行乐队疯狂DJ等活动让烟雨古镇焕发青春活力，提升了“宝桢故里·洞天织金”的知名度和美誉度。5A级景区织金洞推出“上天入地”“地心探谜”和“夜游织金洞”等旅游体验产品，丰富了游客体验感。

可见，旅游“活”县，旅游成为全域经济的源头活水，成为当地民众激越的生活热情，成为游客活跃消费的文旅场景。

10月3日，游客在世界文化遗产地安徽省黄山市黟县宏村游玩。新华社发

城里人为何热衷奔县（现）？县域旅游离“人”更近

旅游业属于服务行业，讲究人与人的交流，旅游经验丰富的林女士就表示：“出门旅游就是为了要走出家门，与外面的世界、外面的人交流沟通；带孩子出游更是希望如此，让孩子多见世面多与屏幕之外的真实人和事沟通”。但现在的旅游越来越“智能化无人化”了，多数旅客不愿意接受这样的“智能”。相比城市旅游，县域旅游“人情味更浓”。

这一点有数据证明，途家民宿发起的房东调研结果显示，70%的县域房东表示愿意提供特色服务和体验，如采摘、捕鱼、挖野菜等；县域民宿离“人”更近，相比于城市民宿流行无人化、自助式不同，80.6%的县域房东表示更愿意亲自在民宿里接待客人，比城市民宿高15%。

当然，县域旅游并非排斥“智能化”，而是讲究旅游从业群体与客人之间面对面的交谈和感情的流动。

沉浸于县域小众目的地的“反向旅游”需求令县域旅游开始聚集“人气”。县域高星酒店尤为火爆，预订增幅同比增长五成。去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析，国庆处处“人从众”，到县城反向旅游成为越来越多人的选择，尤其是一二线城市成为主要客源，对条件相对较好的酒店需求量迅速增长。因此县城高星酒店预订增幅明显，且求过于供，价格也有所上浮。

同程旅行数据也显示，2024年“十一”假期国内各大热门县域目的地酒店预订增速超过大盘。其中，预订热度同比涨幅超过50%的县和县级市就有近百个。

途家数据更为具体，县域民宿保持高增速，预订量同比增长超五成，平台客人足迹覆盖1393个县。从国庆假期县域民宿预订增速来看，四川九寨沟县预订量同比增长1.8倍，排名第一，云南澜沧县、湖北宣恩县、山西浑源县、四川松潘县、陕西石泉县、江西南昌县、河北蔚县、安徽绩溪县和贵州镇宁县分列二到十位，预订增速均超九成。

业界分析，今年国庆假期，让九寨沟县民宿出圈的最关键原因便是交通非常便利，因黄龙九寨站高铁通车，从成都最快只需要1小时39分钟即可抵达，大大缩短了原本要七八个小时的路程。

途家民宿高级副总裁胡阳分析：“民宿是县域发展的一个缩影。有更多交通方式能够抵达，更完善的配套设施，才有源源不断的客群，助力整个县域民宿经济走向正循环。”

巫山文旅集团运营管理部副部长杨书清介绍：“今年国庆到巫山的客流不再局限于半径500公里范围内，在本地游、周边游、近郊游持续高热的同时，高铁沿线游、远程自驾游增长趋势明显，除川渝游客之外，陕西、湖北、河南、山东、广东等地赴巫游客激增，客源市场呈现出多元化发展态势。10月1日—10月7日，全县道路客运量同比增长32.9%。”

县域基础设施好了，县城居民出游更活跃

去哪儿平台数据显示，2024年国庆期间，600多个三线及以下城市和县城居民首次购买了机票，较2023年国庆新增11个县及县级市，包括四川阆中、陕西华阴、黑龙江抚远、海南陵水、贵州荔波，新疆新源、昭苏、云南蒙自、澜沧、景洪和宁蒗。常住地在三线及以下市县居民首次购买机票量较2023年同期增逾五成，首次购买出国机票量增逾七成。酒店预订增幅最高的Top10目的地都是小城和县城，县域高星酒店火爆，预订增幅达到五成。

“首飞”增幅TOP10主要是三线及以下城市。这些城市有的刚新建机场，如山西朔州，去年底完成首航；有的新增航线较多，如安徽阜阳、广东揭阳、山东临沂，今年以来新增航线都有数十条之多；有的到达临近机场便捷换乘方式较多，如河南许昌、江西萍乡、广西来宾。许昌候机楼是郑州新郑国际机场的异地城市候机楼，乘客可以在许昌完成安检等全部乘机前环节；广西来宾至柳州机场开通了机场专线；萍乡到长沙黄花机场实现了1小时换乘，现在已成为其主要客源地。

此外，还有一些国庆比较火热的赏秋目的地，如新疆吐鲁番、黑龙江黑河、江西吉安井冈山，由于旅客较多，航班新增也较多，机票价格同比下降明显，也刺激了这些旅游目的地居民“反向”乘飞机外出旅游。

县域旅游成“投资热土”，资本加速对“下沉市场”渗透

有了“双向奔赴”的热情，县域旅游经济有自发的内生动力，县域民宿这一新生力量见证了中国民宿产业的勃发和持续性。在途家平台上，今年县域民宿预订量同比增长超三成，县域房东在途家平台上以每年超两成的速度增长。

《全国县域旅游发展研究报告2024》显示，2023年，全国1866个县域旅游总收入平均值为42.95亿元，接待游客总人数平均值超500万人次，同比增长35.18%。

与县域广开民宿的热度一样，华住下沉市场也表现出了强劲的势头。在战略布局上，华住不断向住宿需求尚未被充分满足的低线城市渗透，填补当地连锁酒店业市场的空白，华住中国的第一万家门店——汉庭林芝墨脱县酒店就开在川藏线318国道上；在四川省大竹县，华住开出了当地第一家全季，这家位于小县城的全季有着超40%的本地客人，深受当地消费者喜爱。

在华住2024年第二季度业绩发布会上，华住集团首席执行官金辉透露：“从分布区域看，华住继续发力更具潜力的下沉市场，不断向低线城市渗透，目标寻找未被完全开发的地区。”东呈集团董事长、总经理（CEO）程新华于今年3月接受南都记者采访时，回应“下沉市场是否为东呈的目标”时表示：下沉市场的单体酒店体量大，连锁品牌潜力更为广阔。于是，东呈采取“铁网深耕、联省复制”的模式从广西出发，率先开拓华南和华中市场，加快拓展加盟酒店网络，在外部环境重大变化所带来的巨大考验和挑战下，筹开酒店总数依旧能实现5年十倍速的高速发展。第一个“234策略”即开拓第二、三四线城市，第二个“234策略”是指聚焦200元、300元和400元间夜价格的高性价比产品，让顾客以合理的价格购买到优质产品，有面子也有里子，这就是高性价比。长期来看，高性价比的产品和服务是王道，又好又便宜是不变的商业利益。

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县域旅游火了，那些传统旅游旺地就冷了吗？

从官方公布数据来看，往昔的旅游旺地如北京、上海、广州等仍是游客向往的旅游城市，国庆假期广州市接待游客1441万人次，同比增长3.7%；接待出入境游客25万人次，同比增长50%；实现文旅消费超112.6亿元，同比增长2.2%。

从OTA平台的数据来看，国内机票和酒店的整体预订量，最热门的目的地还是传统旅游城市，北京、成都、重庆、上海、杭州、西安、南京、长沙、广州、武汉、昆明、海口等。从酒店预订时长来看，北京、西双版纳、西安、拉萨、喀什、大连、青岛、武汉、长沙、厦门是国庆最“吸金”的城市，旅客停留时间都达到了3天以上。

10月2日，杭州西湖断桥上人流如织。新华社发

在各大平台上，国庆假期最旺榜首均为北京。业界分析，“到首都感受新中国成立75周年华诞的热烈氛围将北京送上榜首，在天安门观看一次升旗仪式更是不少外地游客向往的国庆仪式感。”据相关媒体报道，今年10月1日共有12.3万名民众在天安门广场共同见证了庄严隆重的升旗仪式。此外，整个国庆假期期间，天安门广场、故宫、国家博物馆、颐和园、圆明园等多个需要预约的景点几乎均约满售罄。

马蜂窝数据显示，传统旅游旺地成都周边秋景正盛的四姑娘山、稻城亚丁、毕棚沟等自然生态类热度仍然高企，在高铁加持下的九寨沟热度环比涨幅高达300%。历来都是国内热门长线出游目的地的新疆在今年依旧稳定发挥，尤其是刚开通的“阿禾公路”成为不少自驾游客“尝鲜”之首选。

至于传统旅游业态，仍集中在户外山川、博物馆和动物园上。“十一”假期同程旅行平台上，老君山、泰山、黄山、九寨沟和峨眉山是最受游客关注的山水类景区。国内动物园的旅游搜索热度环比上涨361%，博物馆旅游热度环比上涨263%。

另，《我的阿勒泰》《黑神话：悟空》等IP的影响力持续发酵，带动新疆、山西等相关目的地热度稳步攀升。

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“五一”大热的县域旅游，“十一”就变脸了？

途牛旅游网数据显示：2024年“五一”假期期间，安吉、宜兴、婺源、淳安、溧阳、德清、宁国、嵊州、嘉善、平潭、温岭等十大县城旅游热度迎来大幅增长。

到了“十一”假期，受游客欢迎的县城旅游TOP10榜单变为：安吉、南靖、香格里拉、九寨沟、都江堰、登封、阳朔、浑源、韶山和乌兰。

“五一”假期县域旅游热度前十（途牛数据）。

“十一”假期县域旅游热门前十（途牛数据）。

相比“五一”和“十一”情况，只有安吉仍安居榜首，难道县域旅游的热度无法维持半年时间？对此，业界人士分析，“我国县域众多，加上‘五一’和‘十一’各地气候、玩法都存在较大差异，可比性不强”。

途牛旅游网相关产品负责人告诉南都记者，国内可开拓可挖掘出不同玩法的县域旅游目的地众多，越来越多的县域目的地也快速进入大众游客视野。上述国庆假期县域旅游目的地（TOP10榜单）是途牛用户热门的选择，当地知名景区对县域旅游市场的激发作用显著，如南靖土楼、都江堰水利工程、登封少林寺、阳朔漓江、浑源悬空寺、乌兰县茶卡盐湖等，均为当地最具代表性的旅游名片，为当地的县域旅游经济注入了强劲的活力。

专题采写：南都记者 肖阳