南都电商观察｜“东北雨姐”被约谈；公众号新增带货功能

主播&达人1、千万粉丝网红骆王宇意图回归，曾因虚假宣传赔1.5亿

双十一到来之际，千万粉丝大网红骆王宇抖音发布视频宣布回归。

10月6日，其在抖音账号发布一则《好久不见，我想回来了……》的视频，正式官宣回归，并宣布双十一的直播带货在10月14日开始。

视频中，骆王宇总结自己做博主能提供三个价值：帮粉丝省钱、帮粉丝省事和帮粉丝省心，并希望粉丝给他提一些鞭策的建议。也提及了未来的发展，其表示未来将拍有意思的视频，也会做1V1的服务，开展定期式的项目，与粉丝之间建立“保姆式陪伴”关系。

对于骆王宇此番回归发言，评论区也出现了不同的正反声音。部分网友认为骆王宇距离“退网”不到3个月就宣布回归是诚意不足、回来圈钱；也有一部分网友表达了对骆王宇的信任。

此前，骆王宇因为CSS油橄榄事件而翻车。7月中旬，他在长达5个月的声讨和争议之中，发布一则视频对带货的CSS油橄榄精华翻车一事公开道歉，并提供了金额高达1.5亿元的赔偿解决方案并向大众表示“退网”。

截至目前，骆王宇的账号仍然有超过1775万粉丝。

2、孩子王开展新家庭电商直播零售业务，与辛巴联手

近日，孩子王发布公告称，拟以自有资金出资，与关联方公司董事长汪建国、董事/总经理徐卫红、董事/副总经理/董事会秘书侍光磊，以及非关联方广东辛选控股有限公司、杜晨鹏、郑枷佰、杨润心、周通、行凌伟通过合资设立子公司的方式整合各方优势资源，开展新家庭电商直播零售业务，并探索线下新零售业务的发展，对外投资设立杭州链启未来有限责任公司。

据天眼查信息，持有广东辛选控股有限公司99%股权的母公司是广州辛选投资有限公司，这家公司由辛巴（辛有志）持股95%，而郑枷柏是辛选主播团队的“大总管”，杨润心则是辛选主播“一姐”蛋蛋的本名。

据了解，孩子王是线下母婴童连锁巨头，主营是泛垂直品类——母婴童品类以及泛母婴生活方式品类，拥有遍布21省、近200座城市的孩子王&乐友近1200家门店，是母婴童行业全国城市网格化布局最广的连锁体系。而泛母婴生活方式品类在辛选年度GMV的占比约80%。

此番强强联手，孩子王表示，双方将结合各自的核心优势，加强在供应链、电商直播、全渠道等方面的合作。

3、东北雨姐客服否认跑路，监管部门称已约谈调查

近日，有网友发布视频称，“东北雨姐”的拍摄基地空无一人，质疑其已跑路。还有网友指出，“东北雨姐”疑似更换到“东北农村生活”“东北小老板（雨姐家乡日常生活）”等账号更新。

10月8日，“东北雨姐”达人客服向南都记者表示，“没有跑路，家里总有人打扰，雨姐搬出来住了。”至于更换账号的真实性，该客服仅称“不清楚”。

针对红薯粉条的检测情况，上述客服表示，“是市场监管局送检的，目前还在等待检测结果，结果出来后再定赔偿方案，到时候根据官方规定来。”

随后，南都记者致电辽宁本溪市市场监督管理局，该局工作人员告诉南都记者，“确实是还没有出检测结果，目前市监局已经介入调查核实，并已展开约谈，但具体情况不方便透露。”

此外，该名工作人员还称，由于涉事红薯粉条的生产厂家不在辽宁省本溪市，此次检测的具体情况要咨询厂家当地市场监管部门。

行业&平台1、10月份中国零售业景气指数连续两月大幅度上升

中国商业联合会8日发布10月份中国零售业景气指数（CRPI）。

10月份，中国零售业景气指数（CRPI）为51.4%，较上月上升0.8个百分点，连续两个月呈现较大幅度上升。

从行业分类看，商品经营类指数为51.5%，较上月上升0.7个百分点；租赁经营类指数为54.3%，较上月大幅上升3.3个百分点；电商经营类指数为49.7%，较上月微降0.3个百分点。

分析认为，9月下旬中央政治局专题研究经济工作，出台一系列政策措施，针对性强，力度大，刺激了消费市场，提振了消费信心，加之国庆假期返乡消费和旅游消费增加，以及消费品以旧换新政策加快落地见效，多重利好促使零售业景气指数持续走强。

2、微信公众号已支持带货优选联盟商品，助力变现

日前，微信方面发布“关于公众平台支持带货优选联盟商品的通知 ”。据了解，在公众号创作者开通优选联盟带货功能后，即可推广由小店商家提供的优选联盟商品。

公开信息显示，优选联盟是指由腾讯方面为微信小店商家、视频号橱窗商家、视频号橱窗达人、微信公众号等提供的技术支持平台，具体提供包括但不限于推广佣金比例设置、推广信息展示、推广信息搜索、推广数据统计、成交和结算数据统计等技术支持。

通过优选联盟推广商品，微信公众号将无需绑定微信小店店铺或视频号，即可直接与商家建立合作。但在一个微信号作为多个公众号管理员的情况下，暂时只能为其中一个公众号开通优选联盟功能，此外带货的微信公众号需满足粉丝数大于 100 的条件。

据悉，目前公众号创作者带货方式还包括关联微信小店店铺、推广相应店铺商品等。但需注意的是，微信小店可关联多个微信公众号，但一个微信公众号仅能关联一个微信小店。

3、9月份中国物流业景气指数回升，市场经营活动趋于活跃

中国物流与采购联合会10月8日发布的数据显示，9月份中国物流业景气指数为52.4%，环比回升0.9个百分点。

数据显示，物流业景气指数环比回升较为明显，供应链上下游进一步活跃，公路、铁路、航空和电商快递等物流实物量均实现稳步增长。

具体数据上看，9月份铁路运输业、道路运输业业务总量指数分别为54.4%和53%，环比分别回升0.5和0.6个百分点。航空运输业业务总量指数和新订单指数分别为57.8%和59.5%，环比分别上升0.8和1.1个百分点。

电商快递活跃度提升，9月份邮政快递业业务总量指数为69.9%，远高于全行业水平，重点调研企业业务量日均环比增长8%左右。

专家表示，9月份中国物流业景气指数延续了8月份这种回升向好的态势，反映出进入三季度以来整个物流供需结构进一步向好，整个市场经营活动也进一步趋于活跃，也带动了整个物流实物量快速增长。

数据&排行

抖音10月8日直播带货日榜：日榜新面孔“杨哥哥”凭酒水类商品位列第六；木森（卷土重来）人气爆棚单场直播接近2000w场观。

研究员：黄莉佳