发布虚假广告！奈雪的茶再挨罚

深圳市市场监管局官网显示，9月30日，奈雪的茶主体企业深圳市品道餐饮管理有限公司因发布虚假广告，被深圳市市场监督管理局南山监管局罚款367.86元。天眼查显示，该公司成立于2014年，品道控股香港有限公司间接持有其全部股权。行政处罚决定书并未写明企业具体违法事实，10月8日，南都湾财社记者就此采访奈雪的茶相关负责人，截至发稿前，未得到回应。

深圳市市场监管局官网截图

这并非奈雪的茶首次因虚假宣传被罚。上海市市监局官网显示，2022年6月2日，上海奈雪餐饮管理有限公司因将实为养殖的桑葚标称为野生，涉嫌发布虚假广告，被上海市普陀区市监局罚款约1.58万元。行政处罚决定书提及，2022年1月10日，上海奈雪餐饮管理有限公司自行下架涉案广告。

奈雪的茶为“新茶饮第一股”，2021年6月30日其在港交所挂牌上市。不过，上市以来，奈雪的茶业绩表现并不佳，2023年为其首个年度盈利。

据最新财报，2024年上半年，奈雪的茶收入同比下降1.9%至25.44亿元，经调整净利润由去年同期的0.70亿元变为亏损4.38亿元。报告期内，奈雪共有1597家直营门店，净增23家。去年7月，奈雪放开加盟，截至今年6月30日，奈雪共有297家加盟门店。

奈雪指出，2024年上半年，消费需求仍然疲软，叠加2023年1-4月高基数因素的影响，集团盈利能力同比出现明显下滑。尽管集团于过去持续优化门店成本结构并卓见成效，但门店收入水平承压，导致门店经营利润率受到较大影响。

10月8日收盘，奈雪的茶（02150.HK）报收1.670港元，跌16.92%。

采写：南都湾财社记者 冯家钜