LVMH取代劳力士拿下F1，旗下品牌将组团刷存在感

法国奢侈品巨头LVMH集团宣布与Formula 1®（世界一级方程式锦标赛，简称 F1）达成10年合作协议，自2025年起，LVMH集团将出任F1的全球合作伙伴（Global Partner）。奢侈腕表品牌劳力士自2013年以来作为F1的全球官方合作伙伴的身份被LVMH取代。根据交易条款，LVMH集团旗下多个标志性品牌将参与到合作中，包括路易威登（Louis Vuitton）、酩悦轩尼诗（Moët Hennessy）和泰格豪雅（TAG Heuer）。

劳力士自2013年以来是F1的全球官方合作伙伴。

此前有分析人士认为，财力悬殊是劳力士失去赞助机会的主要原因，据《福布斯》此前报道，劳力士对该赛事每年赞助金额约为5000万美元，而LVMH将赞助金额提高至1.5亿美元，是前者出价的三倍。LVMH集团如此大手笔下注，背后或是其在腕表品类上更进一步的决心。据悉LVMH集团董事会主席兼首席执行官Bernard Arnault的小儿子Frédéric Arnault在促成此次合作中起到了关键的作用，而他正是集团钟表部门的一把手，具体分管泰格豪雅、真力时和宇舶表三个钟表品牌。此前报道：硬奢手表危机四伏？卡地亚卖不动，劳力士或将失去F1赞助权

Bernard Arnault（右二）与小儿子Frédéric Arnault（右一）。

LVMH集团在新闻稿中指出，“LVMH集团的创意和卓越价值与F1的创新和高性能交相辉映，双方的合作将汇聚两个领域的精华，为赛车爱好者、车迷和客户提供无与伦比的体验，将惊险刺激的运动与优雅的生活艺术、赛车竞速以及久经考验的工艺完美结合。”集团将通过酒店服务、定制活动、限量版产品和出色的内容，展开与F1的赛事合作。更多的合作细节则将于2025年初公布。

LVMH近年来加码押注F1赛事，LV曾在2022年摩纳哥大奖赛中为冠军佩雷斯打造定制奖杯箱，该品牌还长期赞助现梅赛德斯车手汉密尔顿，为其打造定制服饰，LVMH旗下奢侈腕表泰格豪雅则多次为红牛车队车手维斯塔潘设计和赠送特别版腕表。合作新闻稿中也提到：“自F1于1950年诞生以来，LVMH集团及旗下品牌一直是这项运动的一部分。通过这次新的合作，F1和LVMH 集团很高兴为这一精彩的故事谱写新篇章，每个参与合作的品牌，都将呈现其独特的专业知识、文化积淀和活力，以加强双方的合作。”

F1的所有者、Liberty Media总裁兼首席执行官Greg Maffei表示：”很高兴去年的拉斯维加斯大奖赛（Las Vegas Grand Prix）期间能与LVMH集团旗下的一家公司合作，直至如今双方进一步发展为全球合作伙伴。随着F1业务平台的不断发展，扩大商务活动的机会体现了我们对F1的愿景。”

F1在过去十年间观众数量翻了一番，2023年达到15亿观众，是全球第四大最受关注的运动之一。根据Liberty Media发布的财报显示，F1赛事在2023年总收入同比增长25%至32.2亿美元，利润大涨64%至3.92亿美元。这其中，赛事推广收入、媒体版权费用与赞助费用分别占比29.3%、32.2%和18%。

F1下半年赛事。

今年的F1赛季创下“赛事数量、赛事地区”新纪录，共有24站，涵盖22个国家，遍布欧洲、北美、南美、亚洲和中东等地。因为赛车文化独特的科技、时尚、文旅属性，让F1超越了纯粹的体育竞技，深深抓住全球高净值人群的消费心理和消费需求，也为高端品牌提供了全球化、跨地区、长时效的曝光机会。今年4月F1上海站赛事火爆，中国首位F1车手周冠宇也成为品牌代言“当红炸子鸡”，F1已经显示出其在中国市场的潜在吸金力，对于重视中国市场的奢侈品集团来说显然有巨大吸引力。此前报道：F1炸子鸡周冠宇品牌代言从洋酒到AI，商业价值追赶谷爱凌

南都记者 王欣