极目锐评∣部分“抗衰老”产品全靠忽悠，营销不是概念游戏

极目新闻评论员 文清蔓

从吃的、用的到穿的，为了抓住老人想要延缓衰老的心理，各式产品都在围绕“抗衰老”概念大做文章。但记者调查发现，一些厂家并非把精力放在了研发技术上，而是在宣传中套用概念、大搞噱头。辨别力不强的老年人，很容易就会落入陷阱。（据9月30日北京日报客户端）

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企业需要营销本无可非议，毕竟酒香也怕巷子深。但在当今的商业市场中，常常看到一些企业本末倒置，大打营销概念，试图通过华丽的包装和诱人的噱头来推销所谓的高端产品。这种现象的出现，既反映了企业在激烈竞争中寻求突破的急切心态，也凸显了部分企业在营销理念上的偏差。

一方面，营销概念的过度炒作确实能够在短时间内吸引消费者的关注。在信息爆炸的时代，一个新颖、独特的概念可以迅速抓住消费者的眼球，引发他们的好奇心和探索欲。例如，一些电子产品厂商宣称其产品具有“干细胞化妆品”“白藜芦醇”“负离子鞋”等概念，让消费者对其产品充满期待。这种营销方式在产品发布初期往往能够取得较好的宣传效果，吸引大量潜在消费者的关注。

然而，这种仅仅依靠营销概念的销售策略存在着诸多隐患。首先，概念与产品实际价值的脱节，容易让消费者产生“货不对板”的感觉。当消费者购买了所谓的“高端稀有产品”后，却经不起科学验证，得不到权威认可，高价购买行为让人产生被欺骗的感觉。如果商家仅靠偷换概念、以偏概全、避重就轻的方式营销，那这样的买卖恐怕很难有回头客。讲得神乎其神，说得头头是道，但效果却“开不了口”，不仅伤害消费者的合法权益，还有损商家信誉和品牌形象。

产品质量为王，这是不变的规律。营销只是辅助作用，如果把心思全放在炒作上，如果把重心都倾向在包装上，而本末倒置，忽视了产品质量的精益求精，在研发、设计、售后等方面没有“使劲”，这样的产品何以在激烈的市场竞争中被长久青睐？真正的高端产品应该是在技术、品质、设计等方面具有卓越表现的产品，而不是仅仅依靠营销概念来支撑其高端定位。

所以说，营销不是一场概念的游戏，而是企业与消费者之间的一种沟通和价值传递。企业应该以消费者的需求为导向，通过提供优质的产品和服务来满足消费者的期望，从而赢得消费者的信任和支持。同时，企业也应该加强对营销行为的监管和自律，避免虚假宣传和过度炒作，维护市场的正常秩序。

企业在营销过程中，应正确处理好营销概念与产品实际价值之间的关系，让营销回归本质，真正为消费者创造价值。只有这样，企业才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。

（来源：极目新闻）