深圳国资新媒体信息观察榜：超半数公众号8月更新速度放缓

从2022年第一季度起，南都·湾财社对深圳市属国有企业及深圳国资控股或参股的上市公司新媒体的信息发布情况进行测评，以阅读量为主要参考指标观察账号影响力，推出“深圳国资国企新媒体信息发布观察榜”。对深圳国资国企新媒体优秀传播案例进行提炼和分析，总结运营和传播经验，致力于促进深圳国资国企新媒体的蓬勃发展。

本月推出的是“2024年8月深圳国资国企新媒体信息发布观察榜”（简称“深圳国资新媒体信息观察榜”）。所有测评公众号的数据收集截至9月6日。测评对象一共有31个深圳国企一级账号，以及24个深圳国资控股或参股的上市公司微信公众号，合计55个账号。其中，31个深圳国企一级账号中，多家公司已上市。

8月，以“奥运”“运动”“冠军”为关键词共有9篇文章，多家国企新媒体账号均有发布，带动了奥运全民运动健身热潮的关注度。

暑假期间，以“安全”“打卡”为关键词的文章分别有38和12篇，表明安全问题与出行游玩仍是民众在暑期最关心的内容。此外，8月深圳受到台风影响，多家国企新媒体发布了共11篇以“雨”为关键词的文章 ，播报了关于深圳暴雨预警与雨后影响的内容，受到广大市民的关注，也是本月的热点之一。

深圳燃气、深安居上升势头猛，超半数公众号文章发布量环比下降

根据榜单所示，8月深圳国资国企新媒体一级账号文章发布数量总体出现下降趋势，除稳居第一的深圳人才集团相较于上个月增加了20篇外，其余公众号增量均不大于一篇，平均下降7篇。

账号影响力居前5位的账号依次是，深圳地铁、深圳燃气、国信证券、深圳市东部公交、深圳人才集团。影响力居后3位的账号依次是，振业阳光招采、深圳免税、特区建发集团。

从文章总数量看，发布数量较多的为深圳人才集团（246）排名第一，深圳巴士集团（87）排名第二，深圳能源（76）排名第三。排名靠后的是深圳免税（1）、特区建发集团（0）。

从点赞总数看，点赞数排前三名的分别是深圳地铁（2824）、深圳巴士集团（1374）、深圳市东部公交（934）。点赞数排后三名的是深圳资本集团（6）、振业阳光招采（3）、特区建发集团（0）。

从在看总数看，在看数排名前三位的是深圳地铁（746）、深圳巴士集团（586）、国信证券（274）。在看数排名后三位的是深圳免税（3）、振业阳光招采（1）、特区建发集团（0）。

本期榜单值得关注的是，深圳燃气以6篇的篇数增加，阅读总数持续翻倍，取得了24W+的总阅读数。深圳燃气在8月超过多家保持前三优势的国企新媒体，跻身影响力榜单第二名，也在点赞总数榜上升了4个名次，是本月榜单的最大黑马。

深圳人才集团在6月构建起新媒体传播矩阵后，影响力持续上升，以20篇的文章涨幅进步了一个名次，成为榜单第五名。深安居则以5万+的阅读总数增长，跃升为月度10W+的头部账号。

从文章发布的详细数据来看，深安居本期的突破来自于《关于收购商品房用作保障性住房的征集通告》这一篇文章，作为影响面甚广的官方发布内容，该通告获得了6W+的阅读数与6000+的转发量，为深安居贡献了本月主要的数据量。

总的来说，本月深圳市属国有企业公众号总体趋势向下，在文章总数与阅读总量等方面都有小幅降低，呈现负增长；但部分账号，例如深圳燃气与深安居以文章数量的增加与重大通告官宣内容获得了关注，表现亮眼。

万科周刊增量翻倍跻身前三，多家上市公司公众号实现小幅增长

根据榜单所示，8月深圳国资控股或者占股的上市公司阅读量总数破十万的账号为前三名中国平安、深圳航空、万科周刊。阅读量总数破万的有10家，除了以上账号，依次为中集集团、中节能铁汉、国泰君安发布、达实智能、怡亚通、海能达、国药一致。相较于上个月，阅读总数破十万的公众号增加了2家，破一万的公众号则减少了1家。

从文章总数量看，文章数排名前三位的公司依次是力合科创（27）、深圳航空（24）、国泰君安发布（24）。文章数排名后四位的公司依次为英飞拓Infinova（2）、深水规院（1）、天音通信控股股份有限公司（0）、深圳控股（0）。

从点赞总数看，点赞数排名前三位的公司依次是中国平安（1637）、中集集团（388）、万科周刊（364）。点赞数排名后三位的公司依次是深房集团（0）、天音通信控股股份有限公司（0）、深圳控股（0）。

从在看总数看，在看数排名前三位的公司依次是中国平安（763）、深圳航空（120）、万科周刊（100）。共有4家公司的在看数为0，依次是英飞拓Infinova、深房集团、天音通信控股股份有限公司、深圳控股。

值得关注的是，深圳航空与中集集团的新媒体影响力在本月明显上升：深圳航空以15W+的阅读总数从第二名上升到影响力排名的第一位；中集集团阅读总数增长了近一倍（43205），从第五名提升至第三名。中节能铁汉、达实智能、深城交、万科周刊则保持着小幅增长，取得了一定的阅读总数增量。

8月榜单中，万科周刊以7倍的阅读总数增长，跻身影响力榜单前三名，获得了1.5W到10W+的翻倍增幅。此外，中国平安、中集集团、怡亚通三家上市公司新媒体也出现了明显的增幅。同时，中国平安超越了深圳航空，以12W+的阅读总数摘下了本月的榜单桂冠，表现突出。

总体而言，本月公众号文章总数有所减少，在阅读总数、点赞、在看等数据中也有减少的趋势。其中，榜单前列账号的推文标题相较于榜单中后段的更加简短吸引人，例如深圳航空、海能达、中集集团的新媒体账号多使用问句与感叹号作为标题，以设置悬念、突出文章关键词与设置礼品的方法吸引读者，例如海能达的《为什么是海能达？百年球队严选到底可不可靠？》、中集集团的《再刷新！中集新增4家省级智能制造车间》与深圳航空的《¥2220起港澳自由行，含机酒！（文末有礼）》，这些公众号用更吸睛的标题，在流量时代收获了一波点赞和关注，值得其他国企上市公司新媒体账号学习。

策划：王莹

统筹：李颖

出品：深圳国资国企新媒体信息发布观察课题组

采写：南都·湾财社智库研究员 林燕德 实习生章小果

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