风波中的美诚月饼：“全国销量第一”认证或最少花费20万

近日，小杨哥带货的美诚月饼被指“假港牌”，小杨哥MCN三只羊所在地合肥高新区市场监管局发布通报称，对三只羊网络科技有限公司在直播中涉嫌误导消费者等行为立案调查。而在此之前，美诚月饼生产地广州市花都区市场监管局已介入该事件。

广州市花都区市场监督管理局发布的通报显示，香港美诚食品集团在香港注册有“美诚”“香港美诚月饼”“MEISUN”等核准在月饼商品上的商标，其把商标授权给广州美诚食品公司使用。暂未发现“香港美诚月饼”生产方之一广州市美诚食品科技有限公司存在违法行为。

与此同时，南都记者留意到，小杨哥在带货美诚月饼时，介绍这款月饼获得来自弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan，简称“沙利文”）的市场地位确认证书，认证美诚月饼在“黑松露流心奶黄月饼”这个类目，获得全国销量第一。证书颁发时间是2024年1月，基于沙利文对全国黑松露流心奶黄月饼市场的研究，以2023年全国黑松露流心奶黄月饼销售量(块)计。

南都记者了解到，香港知名月饼品牌美心月饼，其拳头产品也是“美心流心黑松露奶黄月饼”，同样有“黑松露”“流心”“奶黄”的元素。在电商平台上销售的美心流心黑松露奶黄月饼页面显示，这款月饼由郭富城代言，称“连续9年香港市场奶黄月饼类别销量排名第一”，还强调了“百分百香港制造”，“黑松露含量12%”，生产商显示的是美心（香港）有限公司。

此前，这款月饼在内地的电商平台、山姆超市等渠道均有销售，目前，各大电商平台的美心流心黑松露奶黄月饼均显示为售罄下架。

美心流心黑松露奶黄月饼销售页面

公开资料显示，全球增长咨询公司沙利文于1961年成立于华尔街，有约3000（中国近500）位咨询顾问及分析师。1998年进入中国后，沙利文在北京成立了弗若斯特沙利文（北京）咨询有限公司。沙利文的服务包括尽调服务、估值服务、评估服务、战略咨询、管理咨询、规划咨询、技术顾问、财务顾问、行业顾问等，在大中华区设立了北京、上海、香港、深圳、南京、成都和台北办公室。

近年来，沙利文报告也被广泛引用于业内专业的A股、科创板等上市公司的招股文件、一级和二级市场研究报告及其他资本市场公示文件中。

对于小杨哥在直播间展示的“市场地位确认证书”，南都记者了解到，近年来，多个品牌都曾以“市场地位确认证书”对外宣传，且都是垂类市场第一。比如今年5月，沙利文为织颜窗帘颁发了“连续5年蒸汽定型窗帘全国销量第一”市场地位确认证书；今年6月，沙利文向a1零食研究所品牌授予三项市场地位认证，“中国水果形烘焙产品销量第一”“中国水果形烘焙产品领导品牌”以及“中国熊猫布丁蛋糕首创者”；今年9月，沙利文确认了纽恩泰“全国变频空气能产品开创者”的市场地位，此前还给纽恩泰认证过“专业变频空气能全国销量第一”。

沙利文在其官方公众号介绍，市场地位确认服务系由沙利文作为第三方机构，对品牌在市场上的竞争优势和影响力进行调研、评估和证明，帮助企业提升品牌形象，增强市场信任，扩大市场份额，增加收入和利润。主要工作内容包括收集市场数据和相关信息、组织和开展专家及竞争对手访谈、撰写市场地位评估报告、出具专业的市场地位评估证书等。

自沙利文创立市场地位确认体系以来，已向超500家企业提供市场地位确认及品牌估值服务。沙利文展示的市场地位确认服务客户包括百胜中国、喜茶、爱尔眼科、飞鹤、李子园等。

南都记者以潜在顾客的身份拨通沙利文官方电话询问了市场地位确认服务的定价，对方称根据不同的调研、不同的市场范围，收费会有不同，如果是涉及很广的调研，上百万收费都有可能；如果是垂类市场的调研，对方表示，参考价格是20万至50万之间。

采写：南都记者 汪陈晨